中国CIS策划实务PDF电子书下载

第一章 中国品牌写实与CIS需求 1

第一节 中国品牌落后写实 1

第二节 中国需要CIS 8

第二章 CIS相关概念及要素简述 15

第一节 CIS的发展与构成 15

第二节 CIS与企业文化、形象关系 20

第三节 CIS的社会文化价值 24

第四节 CIS的战略意义 26

第五节 CIS策划设计的基础 28

第六节 CIS策划原则 31

第七节 CIS设计师基本能力与修养 40

第三章 CIS调研 43

第一节 CIS策划委员会 43

第二节 CIS调研要素 45

第三节 形象要素与CIS调查概念 56

第四节 CIS定量调查 59

第五节 CIS定性调查 68

第六节 CIS的互联网调查 74

第七节 CIS调查报告 77

第八节 CIS策划机构应具的调研能力 83

第四章 CIS策划概念 86

第一节 CIS诊断原则与对象 86

第二节 诊断办法 89

第三节 CIS概念书 94

第四节 CIS综合开发 100

第五章 理念识别系统策划 103

第一节 企业理念的特征与地位 103

第二节 企业理念的设计原则 105

第三节 企业理念的来源 109

第四节 企业理念要素设计 113

第五节 企业理念设计的科学与艺术 134

第六章 行为识别系统策划 145

第一节 企业行为的地位及内容 145

第二节 企业行为的设计 147

第三节 企业风俗的设计 158

第四节 员工行为的设计 166

第五节 对外行为的识别特征 174

第六节 企业行为的作用与保障 175

第七章 视觉识别系统策划 178

第一节 企业商号设计 178

第二节 企业标志设计 181

第三节 企业标准字设计 196

第四节 企业标准色设计 199

第五节 辅助要素的设计 202

第六节 色彩在CIS中的应用 205

第七节 元素应用设计 228

第八节 应用对象识别性设计 230

第九节 CIS传播网络的设计 241

第八章 CIS导入与推进管理 247

第一节 企业导入CIS的最佳契机 247

第二节 CIS导入与推进管理 254

第三节 商标注册要领 261

第四节 企业形象管理策略 268

第五节 企业形象广告类型与方式 270

第六节 品牌经理的价值定位 276

第七节 企业导入CIS不成功的内因 279

第九章 衡量企业形象的标准 285

第一节 衡量企业形象的抽象标准 285

第二节 衡量企业形象的具体标准 287

第三节 企业形象标准的衡量工具 292