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前言 1

第一章　导论 2

1.1　文化产业的兴起和发展与创意经济学的诞生 2

1.1.1　文化产业兴起和发展的科技背景 2

1.1.2　发展文化产业将是世界性大趋势 4

1.1.3　发展我国文化产业需要激发全民族的创新思维 5

1.1.4　文化产业本身的发展要求建立创意经济学 6

1.2　什么是创意经济学 7

1.2.1　创意经济学的内涵 7

1.2.3　创意经济学的学科性质 8

1.2.2　创意经济学的外延 8

1.3　创意经济型产业的主要特征 9

1.3.1　创意经济型产业的产业结构体系 9

1.3.2　创意经济型企业的宏观特征和创意分布规律 9

1.4　经济创意的生成机理 10

1.4.1　用“发生认识论”揭示创意的生成机理 10

1.4.2　借鉴“水平思考法”产生创意 11

1.5　创意在不同创意经济型产业中的生成规律和特点 11

1.5.1　在三类创意经济型产业中，创意的规律和表现形式各具特点 11

1.5.2　创意经济型产业存在着“下移现象” 12

1.6.1　西方学者有关成才问题的重要研究成果 13

1.6　创意经济型人才的培养 13

1.6.2　我国研究者对成才素质的探索 14

1.6.3　创意经济型人才的培养方法 15

1.6.4　创意思维的培养 16

1.7　建立创意经济学的重要意义 17

第二章　西方文化产业的由来、沿革与发展趋势 19

2.1　文化产业的由来 19

2.2　西方文化产业发展三阶段 20

2.2.1　文化产业的工业化发展阶段（1926—1947年） 20

2.2.2　文化产业的产业化发展阶段（1948—1998年） 22

2.2.3　文化产业全球化扩张阶段（1999年至今） 25

2.3　西方和亚洲文化产业的现状 29

2.3.1　西方主要发达国家的文化产业 29

2.3.2　亚洲国家的文化产业 33

2.4　西方文化产业的发展趋势 38

2.4.1　产业地位主体化 38

2.4.2　产业空间国际化 40

2.4.3　产业形态数字化 42

第三章　我国文化产业的兴起和发展 46

3.1　我国文化产业的萌芽和兴起阶段（1979—1992年） 46

3.2　我国文化产业的形成阶段（1993—2000年） 49

3.3　我国文化产业的发展阶段（2001—至今） 54

3.4　我国文化产业的现状 57

3.4.1　出版业 57

3.4.2　报业 60

3.4.3　音像业 63

3.4.4　广播业 65

3.4.5　电视业 66

3.4.6　电影业 68

3.4.7　文艺演出业 70

3.4.9　软件业 72

3.4.8　计算机制造业 72

3.4.10　广告业 75

3.4.11　旅游业 77

3.4.12　互联网业 79

3.4.13　公共文化服务业 82

3.4.14　文物博物业 84

3.4.15　体育娱乐业 84

3.4.16　动漫产业 86

4.1　创意经济学的内涵 90

4.1.1　创意及创意的特性 90

第四章　创意经济学的理论体系 90

4.1.2　创意经济学的内涵 91

4.2　创意经济学的研究对象 91

4.2.1　“文化产业”的来源 91

4.2.2　西方对文化产业内涵的表述 94

4.2.3　西方对文化产业外延的表述 94

4.2.4　我国文化产业的概念和特点 95

4.2.5　文化产业的属性 101

4.3　创意经济学的外延 110

4.3.1　划分标准 110

4.3.2　产业机构 111

4.4　创意经济学的学科性质 113

4.5　创意经济学的研究内容 113

4.6　创意经济学的研究方法 115

4.6.1　广采博取，有机融入 116

4.6.2　案例分析 117

4.6.3　哲学的方法 118

4.6.4　研究创意经济学的具体方法 118

4.7　创意经济学同文化产业学、文化经济学及相关学科的关系 119

4.7.1　创意经济学同文化产业学、文化经济学及其相关学科的共性 119

4.7.2　创意经济学同文化产业学、文化经济学及其相关学科的区别和差异 120

4.7.3　创意经济学是研究经济创意在创意经济型产业中的生成和运用的学科 121

4.8　创意经济学的学科体系 122

4.9.1　我国文化产业的发展必将在经济创意的生成和运用上遇到瓶颈障碍，这将是我国文化产业走向世界的一大难题 123

4.9　创意经济学成为一门独立学科的意义 123

4.9.2　创意生成和运用的理论研究涉及认知科学和生理学，这是当前世界难题，经济创意的生成和运用理论在我国还是空白，这就更需要集中力量突破 124

4.9.3　经济创意的微观领域非常丰富 124

第五章　创意经济型产业的企业结构和微观运行 127

5.1　创意经济型产业的企业结构 127

5.1.1　创意经济型企业的宏观结构 127

5.1.2　创意经济型企业的中观结构 134

5.1.3　创意经济型企业的微观结构 142

5.2.1　创意的真正土壤是全民族的创造力，创意经济型产业的全部微观运行活动是在发掘、调动整个民族文化的优质资源，引领和提高全民族的整体素质 144

5.2　创意经济型企业的微观运行 144

5.2.2　智囊团是企业微观运行的神经中枢，是创意的集中生成地 148

5.2.3　企业峰巅级创意人才对创意经济型企业的成败兴衰起着至关重要的作用 149

5.3　简短的结论 155

5.4　如何创办创意经济型企业 155

5.4.1　清点你的资源，找准优势所在，决定进入的行业和门类 156

5.4.2　区分相关产业的差异，确定你将从事的产业 159

5.4.3　把握进入产业的现状和行情，确定企业的具体形式和规模 160

6.1　皮亚杰的“发生认识论” 164

6.1.1　心理学——“地球上最美的花朵” 164

第六章　创意的生成机理 164

6.1.2　皮亚杰的“发生认识论” 166

6.2　“发生认识论”对创意经济学的启迪 172

6.3　“破旧立新”是创意人才稀缺的心理学基础 175

6.4　创意生成的五个阶段 178

6.4.1　提出问题阶段 178

6.4.2　创意酝酿阶段 178

6.4.3　创意孵化阶段 178

6.4.4　创意生成阶段 178

6.4.5　创意成熟完善阶段 179

6.5.1　“水平思考法”的概念 180

6.5　爱德华·德·波诺的“水平思考法” 180

6.5.2　创造性的质疑 182

6.5.3　创造性的停顿 182

6.5.4　关注点 183

6.5.5　六顶思考帽 184

6.5.6　对“头脑风暴法”的质疑 184

6.5.7　对失败的认识 185

6.6　创意经济学对“水平思考法”的借鉴 185

第七章　创意在不同创意经济型产业中的生成和具体应用 189

7.1　原创类创意经济型产业 189

7.1.1　创意在原创类创意经济型产业中的生成 189

7.1.2　创意在原创类创意经济型产业中的运用 191

7.1.3　蔡志忠的漫画用两个旧图式中的优质资源合成新图式的方式是一种典型的速效的创意生成方式 195

7.1.4　《云南映象》是将从生活中挖掘素材的传统创作手段，同现代技术、商业运作有机结合的创意系统生成模式 197

7.2　运作类创意经济型产业 199

7.2.1　创意在运作类创意经济型产业中的生成 200

7.2.2　创意在运作类创意经济型产业中的运用 202

7.3　延伸类创意经济型产业 203

7.3.1　创意在延伸类创意经济型产业中的生成 204

7.3.2　创意在延伸类创意经济型产业中的运用 204

7.4　本章小结 206

8.1　究竟什么是人才？ 210

第八章　创意经济型人才的培养 210

8.1.1　无论是学术界、教育界、权威媒体，还是广大青年学生，对人才标准的认识都是混乱的 212

8.1.2　无统一标准的结果就必然导致多标准，实际存在的“理论标准”和“实践标准”使人才认识和人才标准更加混乱 213

8.1.3　对同一类人才标准的理解和培养，目前我国形成了“科研标准”和“企业标准”两大对立体系，这是当前我国大学生普遍不受社会欢迎的主要原因 214

8.1.4　忽视人才的类别和层级结构，是当前我国人才培养问题混乱的一个主要原因 218

8.2　美国对成功企业家素质标准的调查 218

8.3　天才们自述成才真谛 220

8.4　对爱因斯坦大脑的研究结果 222

8.5　美国心理学家特尔曼的惊世发现 223

8.6　成才监控系统 224

8.6.1　成才的五项心理品质 225

8.6.2　勤奋与执著为什么可以造就天才 227

8.6.3　自我意识对人的成才活动具有重大意义 228

8.6.4　成才监控系统 229

8.7　能力与加登纳的人格智能 231

8.7.1　什么是能力 231

8.7.2　加登纳的人格智能理论 233

8.7.3　智商与情商 234

8.7.4　人生最实用最必要的能力——人格智能 235

8.7.5　人格智能是人格因素系统与能力因素系统两大部分之间的“接口”或“中介” 236

8.8.1　成才的五项心理品质和人格智能的培养，是不同创意经济型人才培养的共同内容 237

8.8　创意经济型人才的培养 237

8.8.2　不同创意经济型人才的培养 238

8.8.3　关于人才的层级标准和标准量化的思考 242

第九章　创意思维的培养 245

9.1　什么是创意 245

9.2　创意思维与训练 247

9.3　灵感生成的一刹那 256

9.4　想象力比知识更重要 263

9.5　关于水平思考法 269

参考文献 273

后记 274