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经济

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  • 作 者:朱小明,张勇主编
  • 出 版 社:北京:北京大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7301110200
  • 页数:286 页
图书介绍:本书根据企业所在行业划分,选取了饮料、IT、体育服饰、汽车、啤酒、烟草、白酒、健身器材/保健品等行业的企业60家,根据行业的特点及企业本身的特征,具体分析了企业的体育营销战略,并根据统计企业在这一营销事件之后销售额、知名度等方面变化,列举出翔实的数据,见证了这一企业营销战略的成功或失败。
《体育营销》目录

(案例·饮料) 3

体育营销中赞助权利使用的管理——可口可乐(中国)公司的雅典奥运会赞助营销案例分析 3

农夫山泉体育营销:冠军的味道有点甜 16

城市光明 欢乐光明——简析光明乳业冠名《城市之间》的营销智慧 28

(案例·IT) 37

联想:国际化进程中的奥运整合营销 37

携手奥运 步入网通宽带世界——中国网通奥运营销案例 57

三星:毫无疑问的体育营销典范 67

北京现代:体育营销舞动品牌和市场 77

(案例·汽车) 77

一汽大众的谨慎之道 92

千里马体育营销案例写真 97

五菱汽车:品质驱动生活,体育营销铸造辉煌 105

(案例·体育服饰) 113

李宁公司:体育营销中国制造 113

差异化竞争时代的品牌谋略——康威多品牌策略透视 122

安踏体育营销:与世界品牌深入较量 128

三六一度:坚持体育营销 助推品牌升级 140

非一般的感觉——特步:谋定后动 抢占十运会先机 148

太子龙:拥有品牌 拥有世界 154

适合自己的整合营销传播策略才是最好的——侧观九牧王整合营销传播之体育营销 161

七匹狼的皇马“情结” 169

利郎异军突起 打造中国男装第一品牌 175

借力体育营销:威鹿男装领跑新文化竞争时代 181

(案例·啤酒) 193

康胜啤酒:银子弹的速度 193

激情成就梦想——青岛啤酒体育营销的星河轨迹 202

本土啤酒品牌战略迷局 “雪花”走出迷雾脱颖而出 210

借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”策划案例 221

(案例·烟草) 221

以中国文化包装品牌 以体育营销推广品牌——“黄山”品牌运作案例纪实 236

红七匹狼:共舞英超显豪情 242

(案例·白酒) 255

“奥运福 金六福”营销全案纪实 255

潮起浏阳河——解读浏阳河酒营销战 264

(案例·保健品/健身器材) 273

体育营销 纽崔莱倾力之作 273

舒华:借力CCTV-5,打造健身器材顶级品牌 281

后记 286

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