商道认同 长江流域的商务与商俗PDF电子书下载

导言 商俗流变：长江流域商俗的起源与演变 1

一 长江流域是中华民族商俗的起源地之一 1

二 长江流域是中华民族众多商业习俗的孕育地 3

三 长江流域是中华民族商俗的重要传承地 7

第一章 商民心态：商俗与信仰 9

第一节 神祖崇拜 9

一 财神崇拜 9

二 行业神崇拜 16

第二节 商业道德 23

一 诚信守礼 24

二 公平买卖 30

三 货真价实 33

第三节 崇商重商 38

一 江南崇商风气 38

二 徽州“左儒右贾” 41

三 上海商业社会 45

第二章 共约同守：商俗与经营管理 49

第一节 开张开市 49

一 店铺开张 49

二 开市营业 52

第二节 待客礼俗 53

一 待客有礼 53

二 赊销返利 54

三 讨价还价 57

第三节 收徒解雇 58

一 拜师纳徒 58

二 特别待遇 64

第四节 商业隐语 67

一 数字 68

二 暗语、代号 72

三 动作 76

第五节 生意经 77

一 生意经 77

二 商谚 78

三 《生意世事初阶》 79

第三章 风行地上：商俗与广告 83

第一节 招牌风景 83

一 字号 84

二 牌匾 90

三 幌子 95

第二节 招徕技巧 97

一 商联 97

二 诗歌 105

三 傍名人 110

第三节 市声悠扬 111

一 叫声 111

二 代声 117

第四章 避凶趋吉：商俗与禁忌 120

第一节 行为禁忌 120

一 浙江 121

二 安徽 121

三 湖北 122

四 其他地方 122

第二节 语言禁忌 123

一 关于财神的语言禁忌 123

二 关于经营的语言禁忌 124

三 特殊行业的语言禁忌 125

第三节 营业禁忌 125

一 最忌触霉头 125

二 器物禁忌 127

三 动物禁忌 127

四 数字禁忌 128

第四节 趋吉求利 128

一 吉利字 129

二 吉利语 129

三 吉利行 130

第五章 “好义急公”：商俗与慈善、公益事业 132

第一节 救灾助赈 132

第二节 公共事业 138

一 修桥补路 138

二 赈济灾难 140

第三节 抚贫济困 141

一 徽商 141

二 张謇与近代助残业 143

三 义庄 145

四 其他地区 147

第四节 捐资助学 149

一 贾而好儒 150

二 徽商与教育 164

三 张謇与教育 168

第五节 商人慈善家群像与团体 171

一 商人慈善家群像 171

二 商人与慈善团体 183

第六章 俭奢并现：商俗与消费 188

第一节 勤俭创业 188

一 勤俭为职业操守 188

二 徽商以勤俭著称 190

第二节 竞相奢靡 193

一 两淮盐商 195

二 胡雪岩 200

三 花花世界——上海 202

四 消费都会——汉口 206

第三节 夸富斗艳 207

一 沈秀露富招杀身 208

二 江春一夜造白塔 211

三 奢侈性消费的心理分析 213

结语 接续历史：商俗的当代价值与传承 217

一 商俗的当代价值 217

二 商俗的传承：抢救、保护与发扬光大 222

参考文献 225

后记 229

总后记 230