微营销 第2版PDF电子书下载

第一部分 细说那些发生在营销3.0时代里的故事 2

第1章 瓶颈：传统营销模式需要全面升级 2

传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐 3

玩一轮所谓“烧钱”的营销游戏 5

用现金维护品牌的路还能走多远？ 7

第2章 趋势：新营销模式路线图 9

并未来迟的“微营销” 10

新旧交替，前进还是后退 11

“黄太吉煎饼”颠覆了餐饮行业 13

第3章 颠覆：收获更多利润的机会和决心 16

“世界500强”会受微营销影响吗？ 17

改变并适应新式网络营销是社会化主流 18

IT男卖肉夹馍的微营销经 20

小米的饥饿营销饿了谁？ 22

第二部分 下一个“微营销会占据未来十年”的论断 26

第4章 全面解读指尖利器 26

为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？ 27

微营销“行”在哪里？ 29

因为看得见优势，所以被应用 30

狂欢卖萌，抓牢粉丝心灵——加多宝“对不起体” 32

天猫1．5米内裤“自黑式公关”引狂欢 34

第三部分 微营销保卫战 38

第5章 首先选对主战场 38

网络平台究竟是怎么一回事？ 40

选地到圈地 41

“围观”的艺术 43

微信力VS威信力 45

移动不仅改变生活 47

深不可测的电子商务 49

定位，从用户群开始 51

第6章 我们的工作就是传播价值 54

传播口碑，让消费者为你做营销 55

传播影响，强势不用多言 57

消费者因为“被在乎”所以更愿主动参与 59

互动让推广维护一步到位 60

第四部分 微博营销：140字蕴藏的财富 64

第7章 微载体里的商业乾坤 64

从Facebook说起 65

满足大众“言论自由”的关键需求 66

集万千宠爱于一身 68

微博与阿里巴巴的“联姻” 70

明星效应引爆关注度 73

《爸爸去哪儿》名人人气爆棚 75

企业：平易近人，不打官腔 77

个人：见微知著，主动参与 79

史上最贵的一条微博 81

第8章 玩转140字的技巧 83

技巧一：图文结合，文字也会说话 84

技巧二：动起来，美图无需低调 86

技巧三：说话方式决定微博效果 87

技巧四：一点点儿心思成功逆袭 89

第9章 讲故事做营销 91

读懂微博营销“背后的故事” 92

低成本故事投入获得高回报 93

利用微博名人为你代言 95

草根也有自己的力量 96

第五部分 微信营销：盛世享微言 100

第10章 弹指间新无限 100

突破6亿用户数的微信 101

一同参与互动营销无死角 104

第11章 强大且难以复制的功能 106

商业活动从此开始 108

游戏竞赛吸引眼球 109

线下活动增加交流 111

第12章 玩转微信之“菜鸟”到“骨灰级”修炼 114

扫神奇二维码，掌海纳百川信息 116

打车软件背后的营销利剑 117

春节“抢红包”，抢的到底是什么？ 120

微信买基金，玩转互联网金融 123

微电影及微视频——营销热地 125

第13章 轻松玩转微信营销，把握先机 128

微信营销关键 129

抓住微信公众平台九大接口，接入营销 132

得服务号与订阅号者得天下 135

“死党”点赞，快来营销 139

朋友圈里的信任商机 142

第六部分 移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机 146

第14章 移动营销的前世今生 146

你适合做移动营销吗？ 147

移动行业，改变正在发生 149

移动网站“商业简史” 151

移动科技：未来无处不在 153

第15章 使用定位监测系统第—时间锁定目标消费者 155

开启监测，锁定消费者 156

与互联网共享，加快追逐脚步 158

通话、信息、邮件与其他监测 160

使用打车软件，实现快速打车 163

第16章 iPhone营销密码 165

iPhone营销关键点一：抓住App Store的应用商机 166

iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户 167

iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开 168

iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告 169

第17章 能给力多一点的移动广告 171

移动广告术语的使用 172

移动广告给力技巧 175

第18章 基于位置点的促销营销专案 179

利用顾客位置点做精准营销 180

打造顾客忠诚度的营销专案 182

高德地图被阿里收购的背后 184

微信收购大众点评以涉足餐饮“位置” 187

第19章 整合定天下 190

线上线下整合要点一：以榜样为学习目标 192

线上线下整合要点二：保持渠道平衡 193

线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网 194

线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战 196

线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位 197

线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，收集有用数据 198

第20章 无处不在的移动应用程序 200

移动应用程序中的商机 202

自己动手还是外请公司做程序 203

成也程序，败也程序 204

第七部分 电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊 208

第21章 以网络为传播介质，引导消费者的脚步 208

新媒体带来新营销模式 209

基于网络营销的零障碍营销模式 211

化被动为主动，消费者主动盈门 212

第八部分 前瞻4.0营销模式 216

第22章 大胆预测微营销工具 216

微电影：低成本营销新希望 217

UU微博通：实现对外业务云服务 218

二维码营销 220

App营销 222