演进与诠释 营销传播学理论演进研究PDF电子书下载
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- 作 者:星亮著
- 出 版 社:广州:暨南大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787566810496
- 页数:234 页
序 1
第一章 营销传播学理论演进的研究现状 7
第一节 美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状 7
第二节 亚洲其他国家学者的相关研究现状 8
第三节 国内学者的相关研究现状 10
第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照 18
第一节 作为理解与解释之学的诠释学 18
第二节 哲学诠释学的方法论意义 25
第三节 营销传播学理论演进路径的诠释学观照 37
第三章 市场营销组合理论的传播学转向 59
第一节 营销组合:从促销到传播 59
第二节 埃德加·克兰及其营销传播理论 69
第三节 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论 79
第四节 营销传播理论的后续发展 87
第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴 94
第一节 营销传播学理论的视角转换与理论升华 94
第二节 整合成就显学 101
第三节 显学的尴尬与转向 112
第五章 营销传播学理论的品牌学转向 128
第一节 日显重要的品牌 128
第二节 品牌营销传播理论的潜行与浮出 136
第三节 主要的品牌营销传播理论 146
第四节 品牌营销传播理论的困境与突破 157
第六章 镜像与解构:数字营销传播时代的到来 163
第一节 赛博空间的数字化镜像 163
第二节 数字营销传播理论的兴起 170
第三节 营销传播的镜像化解构和本体重构 187
第七章 营销传播学理论演进的意义诠释 198
第一节 营销传播学理论演进的理论意义 198
第二节 营销传播学理论演进的哲学意义 214
第三节 营销传播学理论演进的实践意义 218
参考文献 225
后记 233
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《一寸光阴一寸暖》周海亮著 2017
- 《洪洞道情》王春亮著 2019
- 《水中盐》房鑫亮著 2019
- 《中国抗日战争史 第1卷 局部抗战》黄道玄,王希亮著;步平,王建朗主编 2019
- 《洪洞鼓乐》王春亮著 2019
- 《中国抗日战争史 第7卷 伪政权与沦陷区》臧运祜,王希亮著;步平,王建朗主编 2019
- 《香学三百问》傅京亮著 2019
- 《洪洞曲艺民歌》王春亮著 2019
- 《深度思考 透过表面看本质的六步思考法》萧亮著 2019
- 《海错图笔记 贰》张辰亮著 2017