奇瑞汽车品牌战略转移研究PDF电子书下载

第一章 导论 1

一、选题背景和意义 1

二、研究思路与本书架构 2

第二章 汽车产业发展历程回顾及特征分析 4

一、汽车产业发展历程回顾 4

二、汽车产业发展特征分析 9

第三章 单一品牌与多品牌战略：理论与实践 16

一、品牌战略概述 16

二、单一品牌与多品牌战略的理论概述 23

三、国内外实施多品牌战略的经典案例评析 28

第四章 奇瑞汽车10余年辉煌成就：单一品牌战略的成功运用 33

一、奇瑞汽车股份有限公司简介 33

二、奇瑞汽车10余年单一品牌战略实施 34

三、奇瑞汽车10余年的辉煌业绩 49

第五章 奇瑞汽车发展环境分析（一）：奇瑞单一品牌战略面临的挑战 54

一、国际汽车产业面临的挑战 54

二、中国汽车产业面临的挑战 55

三、奇瑞汽车发展面临的挑战 60

第六章 奇瑞汽车发展环境分析（二）：奇瑞多品牌战略扩张的难得机遇 66

一、世界汽车产业竞争格局变化加快了中国汽车产业发展的步伐 66

二、中国经济和政策环境为汽车产业的发展带来千载难逢的机遇 71

三、奇瑞汽车已经具备“弯道超车”多品牌战略扩张的条件 78

第七章 奇瑞汽车多品牌战略模式与营销网络构建 83

一、奇瑞汽车的多品牌战略模式 83

二、奇瑞四大品牌的目标定位及特征分析 85

三、奇瑞多品牌战略营销网络构建 89

第八章 奇瑞多品牌战略实施必须正视的问题 94

一、奇瑞实施多品牌战略的SWOT分析 94

二、奇瑞汽车多品牌战略必须正视的问题 97

第九章 奇瑞汽车多品牌战略实施的对策研究 102

一、加大宣传力度，重塑品牌形象 102

二、明确品牌定位，形成有效区隔 103

三、注重品牌运营协同，打造大奇瑞的品牌合力 103

四、实施品牌动态管理，实现品牌价值最大化 104

五、心培育品牌的高质量，做到以质取胜 104

附录一 奇瑞汽车由单一品牌向多品牌的战略转移 106

附录二 中国汽车工业20年发展大事记 116

附录三 奇瑞汽车发展大事记 124

附录四 2007年12月—2010年6月国家发布或开始实施的主要汽车产业政策法规和环保标准 130

附录五 汽车产业相关统计数据 154

参考文献 160