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第一章 概述 1

1 标志的定义 1

2 标志的起源与发展 1

2.1 标志的起源 1

2.2 标志的发展 4

3 标志的功能与作用 5

3.1 识别功能 5

3.2 传达信息功能 6

3.3 引导功能 7

3.4 宣传、美化功能 7

3.5 交流功能 8

4 标志的类别 10

4.1 商业性标志——“商标” 10

4.2 非商业性标志——“徽标” 11

4.3 公共系统的标志——“公共标识” 11

4.4 按构图形式分类 12

5 标志的应用 15

5.1 标志设计应用范围 15

5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项 15

思考题 16

第二章 标志的设计流程 17

1 调研分析 17

1.1 企业、组织、社团情况的调研 17

1.2 产品情况的调研 18

1.3 标志情况的调研 18

1.4 市场受众情况的调查 18

2 草图构思 18

2.1 标志设计要素挖掘阶段 18

2.2 调整阶段 20

3 定稿制作 21

3.1 检查阶段 21

3.2 方案确定 22

3.3 设计制作 23

4 广泛推广 23

思考题 24

第三章 标志设计的分类 25

1 汉字元素的标志 26

2 英文元素的标志 26

第四章 标志设计的形式美法则 36

1 均衡与对称 36

1.1 均衡 36

1.2 对称 38

1.3 均衡与对称的组合 40

2 节奏与韵律 40

2.1 渐变 40

2.2 重复 41

2.3 发射 43

2.4 起伏 44

3 变异与夸张 44

3.1 变异 44

3.2 夸张 44

4 和谐与统一 47

4.1 点的和谐 47

4.2 线的和谐 48

4.3 形体之间的和谐 50

4.4 综合造型元素之间的和谐 51

思考题 52

第五章 标志与企业形象 53

1 标志与品牌 53

1.1 品牌的由来 53

1.2 品牌的定义 53

1.3 标志与品牌的关系 54

2 标志与企业形象 55

2.1 企业标志的由来 55

2.2 企业标志的设计定位 55

2.3 企业标志的特征 55

2.4 企业标志设计的分类 56

2.5 企业标志的导入 56

2.6 标志与企业形象的关系 57

2.7 企业标志的发展趋势 57

2.8 CIS系统的构成 58

2.9 视觉识别（VI） 58

3 案例分析 59

思考题 59

第六章 商标法及有关知识 60

1 《中华人民共和国商标法》内容摘要 60

1.1 总则 60

1.2 商标注册的申请 62

1.3 商标注册的审查和核准 62

1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可 63

1.5 注册商标的无效宣告 64

1.6 商标使用的管理 65

1.7 注册商标专用权的保护 65

1.8 附则 67

2 商标的有关知识 67

第七章 优秀标志设计赏析 70

参考文献 89