广告学 战略、创意与媒体 英文版PDF电子书下载
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- 作 者：（英）克里斯·菲尔，（英）格雷厄姆·休斯，（英）德弗朗西斯科著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787302342809
- 页数：386 页
图书介绍：本书从广告从业者的角度出发，介绍了如下内容：广告的理论，概念月框架，广告的战略，规划与定位，创意、内容与诉求，广告在品牌沟通中的作用，广告业的发展，传统媒体，数字媒体与新技术，媒体规划，评价广告的效率与效果，广告中的标准与责任。
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《广告学 战略、创意与媒体 英文版》目录
第1章 广告导论 1
第2章 正确的含义 28
第3章 广告：理论、概念与框架 62
第4章 广告：战略、计划与定位 89
第5章 创意、内容与诉求 121
第6章 品牌传播：广告的作用 153
第7章 广告业 186
第8章 传统媒体 214
第9章 数字化媒体和新技术 244
第10章 媒体规划 276
第11章 测量广告的效率和效果 302
第12章 标准和责任 328
第13章 当前广告中的问题 356
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