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第1章 网络经济概述 1

1.1 网络经济的产生与发展 1

1.1.1 网络经济的物质基础——信息高速公路 1

1.1.2 网络经济的技术基础——Internet技术 2

1.1.3 网络经济发展的根基——企业信息化 3

1.2 网络经济的概念及特征 5

1.2.1 网络经济的概念 5

1.2.2 网络经济的特征 9

1.3 网络经济是以信息流为中心的经济 12

1.3.1 商务活动的四流及其信息流的地位 12

1.3.2 信息的本质及其特点 12

1.3.3 信息载体与信息交流 14

1.3.4 信息流对物流和资金流的部分替代与控制作用 15

1.4 网络经济与传统经济 15

1.4.1 传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础 16

1.4.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 16

1.4.3 网络经济改变了世界经济的运作方式 17

1.4.4 网络经济改变了社会生产方式 18

1.4.5 网络经济能进一步促进传统经济的发展 18

1.5 网络经济对人们社会生活的影响 19

1.5.1 信息传播方式的改变——数字化和网络化 19

1.5.2 人们交往方式的改变——虚拟化 20

1.5.3 人们生活方式的改变——宅居化 20

1.5.4 人们办公方式的改变——多样化 20

1.5.5 人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化 21

1.5.6 人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化 21

1.6 网络经济学及其研究对象 22

1.6.1 网络经济学的含义 22

1.6.2 网络经济学的研究框架 24

参考文献 25

第2章 网络经济学的基本原理 26

2.1 经济学基本假设 26

2.1.1 理性人假设 26

2.1.2 可预测性假设 26

2.1.3 资源稀缺性假设 27

2.1.4 市场出清假设 27

2.1.5 完全理性假设 27

2.1.6 完全信息假设 27

2.2 网络经济学基本假设 27

2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息 27

2.2.2 网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化 28

2.2.3 网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性 28

2.2.4 网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性 28

2.3 网络经济的基本经济学特征 28

2.3.1 网络外部性与网络效应 28

2.3.2 网络经济的正反馈 31

2.3.3 网络经济的边际效用递增 36

2.3.4 传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律 39

2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战 41

2.4.1 网络经济中的均衡理论——需求方规模经济 41

2.4.2 网络经济中的新经济规则——“赢者通吃” 42

2.4.3 网络经济中的“交易成本” 44

2.5 网络经济基本规律 45

2.5.1 马太效应 45

2.5.2 摩尔定律 46

2.5.3 梅特卡夫法则 48

2.5.4 吉尔德定律 49

2.5.5 无限的能力与机会 49

2.5.6 良性循环带来收益递增 49

2.5.7 拥抱标准：“物以多为贵” 50

2.5.8 注意力经济 50

2.5.9 不创新则灭亡 51

2.5.10 速度是关键：快吃慢、新吃旧 51

2.5.11 实虚必合 52

参考文献 52

第3章 网络经济的消费者需求与购买行为 54

3.1 消费者需求与购买行为理论 54

3.1.1 消费者需求与购买动机 54

3.1.2 消费者需求的发展层次 59

3.1.3 消费者购买行为理论 62

3.2 网络经济的消费者需求 66

3.2.1 网络经济消费者需求动机 67

3.2.2 网络消费需求的特征 68

3.3 网络经济下消费者的购买行为 71

3.3.1 网络经济下消费者的购买决策 71

3.3.2 网络经济下消费者购买方式的优势 74

3.3.3 网络经济下消费者购买方式的不足 75

3.4 网络经济环境下消费者购买行为类型 76

3.5 网络经济下影响消费者行为的因素 78

3.5.1 外在因素 78

3.5.2 内在因素 80

参考文献 84

第4章 网络经济的企业组织和生产 85

4.1 网络经济的企业 85

4.1.1 网络经济中的企业类型 85

4.1.2 网络经济中企业的特征 85

4.1.3 网络经济中企业的形式 86

4.2 网络经济的企业组织结构 87

4.2.1 传统企业组织结构的特点及面临的挑战 87

4.2.2 网络经济对企业组织结构变革的要求 89

4.2.3 网络经济中的企业组织结构变革的方向——网络组织 90

4.3 网络经济的生产要素 92

4.3.1 知识与信息成为核心的生产要素 92

4.3.2 组织内部的能力作为生产要素 94

4.3.3 客户作为一个生产要素 95

4.4 网络经济的生产方式 95

4.4.1 网络生产 95

4.4.2 精益生产 97

4.4.3 敏捷制造 101

4.4.4 网络经济中的其他生产方式 103

4.5 网络经济的生产（商务）流程 103

4.6 网络经济中信息商品的生产特性 105

4.6.1信息商品及其特性 105

4.6.2 信息商品的生产特性 106

参考文献 107

第5章 网络经济的市场与竞争 108

5.1 网络经济下的市场与资源配置效率 108

5.1.1 网络经济下的市场 108

5.1.2 网络经济下的资源配置 113

5.2 网络经济的产品供求分析 116

5.2.1 网络经济的产品供给分析 116

5.2.2 网络经济的产品需求分析 116

5.3 网络经济的垄断 116

5.3.1 网络经济的垄断特点 116

5.3.2 网络经济的垄断效率 119

5.4 网络经济的竞争方式 121

5.4.1 竞争的特点 121

5.4.2 竞争的方式 122

5.5 网络经济的竞争分析 124

5.5.1 波特的五力分析 124

5.5.2 SWOT分析 126

5.6 网络经济的竞争策略 126

5.6.1 定价策略 126

5.6.2 标准竞争策略 129

5.6.3 锁定策略 131

5.6.4 最佳产品策略 132

参考文献 133

第6章 网络经济的运行 134

6.1 网络经济运行的基础 134

6.1.1 网络经济运行的基础框架 134

6.1.2 我国网络经济发展的社会环境基础 135

6.1.3 网络经济运行的产业基础——信息产业 138

6.1.4 网络经济运行的商务基础——电子商务 138

6.2 网络经济运行的经济周期 139

6.2.1 经济周期的定义 139

6.2.2 经济周期的类型 140

6.2.3 网络经济对经济周期的熨平作用 141

6.2.4 网络经济的经济危机 142

6.3 网络经济运行的特点 143

6.3.1 市场规模决定网络产品的成败 143

6.3.2 买施“主流化”营销战略 144

6.3.3 独特的赢利模式 145

6.3.4 更加激烈的竞争 145

第7章 网络经济与资本市场 146

7.1 网络经济对金融支持系统的需求 146

7.1.1 资本市场对网络经济的作用 146

7.1.2 网络经济与金融支持系统的互动关系 149

7.1.3 资本市场对网络经济投入的特点 151

7.1.4 现代网络企业金融融资方式 151

7.1.5 网络经济下投资者行为的经济学解释 155

7.2 风险投资与网络经济 157

7.2.1 风险投资的含义、特点 157

7.2.2 风险投资的操作流程 161

7.2.3 风险投资的发展 165

7.3 我国网络经济发展与资本市场的关系 166

7.3.1 我国风险投资的发展 166

7.3.2 我国风险投资退出机制的问题及对策 172

7.4 风险投资与二板市场 175

7.4.1 什么是二板市场 175

7.4.2 风险投资与二板市场的相互关系 176

7.4.3 二板市场的国际经验 177

7.4.4 中国二板市场（创业板市场）的发展情况 179

参考文献 180

第8章 网络经济与经济增长 181

8.1 经济增长理论概述 181

8.1.1 传统经济增长理论 181

8.1.2 新经济增长理论 185

8.2 网络经济与经济增长的关系 189

8.2.1 经济增长的源泉 189

8.2.2 新经济与经济增长 191

8.3 网络经济与经济全球化的关系 203

8.3.1 21世纪世界经济的基本特征 204

8.3.2 经济全球化的趋势 205

8.3.3 网络经济与经济全球化 211

8.3.4 经济全球化的两重性 215

8.3.5 中国企业应对新经济与全球化的策略 218

参考文献 219

第9章 网络经济下的政府政策 221

9.1 Internet基础设施的公共政策 221

9.1.1 Internet基础设施面临的问题 221

9.1.2 公共政策 223

9.2 反垄断和政府管制 226

9.3 电子商务的征税问题 227

9.3.1 国内外关于电子商务征税的不同看法 227

9.3.2 电子商务征税的难点以及应该遵循的原则 227

9.3.3 国家应采取的主要措施 230

参考文献 231