广告整合策划概论 第4版PDF电子书下载

第一章 广告整合策划的含义和特性 22

第一节 策划与广告整合策划 22

第二节 广告整合策划的特性 31

第三节 广告整合策划在广告运动中的作用 37

第四节 广告整合策划的一般流程 41

第二章 广告整合策划的基石——市场调查 46

第一节 广告市场调查的含义及内容 46

第二节 广告市场调查的基本过程与方法 47

第三节 广告市场调查问卷设计 56

第四节 网络调查方法 57

第五节 广告市场调查报告书写作 59

第三章 广告市场的综合分析 66

第一节 广告生态环境分析 66

第二节 广告市场分析 69

第三节 广告产品分析 77

第四节 目标消费者分析 84

第四章 广告目标设定策划 92

第一节 广告目标含义与意义 92

第二节 广告目标与企业营销目标 94

第三节 广告目标设定的方法 96

第五章 广告诉求主题策划 102

第一节 确定广告诉求主题 102

第二节 广告诉求主题策划的依据 103

第三节 广告诉求主题的创意 109

第四节 新媒介传播与广告诉求主题的创意 116

第五节 广告诉求主题的选择与修整 118

第六章 广告传播策略策划 120

第一节 广告传播策略的含义与原则 120

第二节 经典广告传播策略 124

第三节 创新广告传播策略 150

第四节 跨文化传播策略 161

第七章 广告媒介策划 168

第一节 大众媒介特性透视与消费者媒介选择 168

第二节 营销目标与广告媒介选择 184

第三节 对各种广告媒介的综合评价 189

第四节 媒介整合与媒介创新 194

第八章 泛广告传播策划 203

第一节 网络事件营销策划 203

第二节 主题促销策划 211

第三节 赞助活动策划 217

第四节 体育运动策划 224

第五节 品牌体验策划 236

第九章 整合营销传播策划 248

第一节 整合营销传播的基本概念与内涵 248

第二节 整合营销传播策划思路 256

第三节 整合营销传播作为一种方法 261

第四节 新媒介环境下的整合营销传播 269

第十章 广告整合策划书的撰写 278

案例链接：雀巢咖啡“天天享上”2010年度广告策划书 278

主要参考文献 311

后记 313