广告文案一本通PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:李笑主编
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787509629611
- 页数:310 页
第一章 企业广告文案概述 1
一、广告文案的含义 1
二、广告文案的本质 5
三、广告文案的分类 6
四、广告文案与其他文种的比较 9
第二章 企业广告文案写作 16
一、广告文案写作的特点 16
二、广告文案写作的过程 23
三、广告文案结构的把握 27
四、广告文案语言与修辞 38
第三章 广告撰写人与创意 58
一、广告撰写人的主体地位 58
二、广告撰写人的知识结构 63
三、广告撰写人的能力结构 68
四、广告撰写人的创意表达 73
第四章 广播广告文案写作 94
一、广播广告文案概述 94
二、广播广告文案类型 101
三、广播广告文案写作 108
第五章 报刊广告文案写作 115
一、广告文案的结构 115
二、广告标题的写作 119
三、广告正文的写作 128
四、广告口号的写作 152
五、图案配置与编排 158
第六章 网络广告文案写作 165
一、网络广告文案概述 165
二、网络广告文案特点 171
三、网络广告文案撰写 172
第七章 电视广告文案写作 178
一、电视广告文案概述 178
二、电视广告文案的特殊性 186
三、电视广告文案表现类型 187
四、电视广告文案写作要点 192
第八章 软文广告文案写作 198
一、软文广告概述 198
二、软文广告的分类 203
三、软文广告的特点 205
四、软文广告文案写作 207
第九章 长文案、短文案和系列广告文案 214
一、短文案及其写作 214
二、长文案及其写作 216
三、系列广告文案及其写作 227
第十章 路牌、招贴、直接邮寄、售点广告文案写作 234
一、路牌广告文案写作 234
二、招贴广告文案写作 237
三、售点广告文案写作 242
四、直邮广告文案写作 243
第十一章 组织形象、公共事务与公益 246
广告文案写作 246
一、组织形象广告文案写作 246
二、公共事务广告文案写作 258
三、公益广告文案写作 260
第十二章 不同行业内容广告文案写作 263
一、房地产行业广告文案 263
二、酒业广告文案 278
三、餐饮业广告文案 280
四、食品业广告文案 282
五、医药业广告文案 286
第十三章 企业广告文案与策略 289
一、广告传播模式与广告策略 289
二、品牌传播策略与文案 292
三、消费者策略与文案 294
四、广告策略与创意策略单的撰写 298
第十四章 广告文案测试与提案简介 301
一、广告文案测试概述 301
二、广告文案测试分类与标准 302
三、广告测试的方法 303
四、广告提案简介 307
参考文献 310
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《会展文案》吴应利主编 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019