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户外运动营销 理论、案例与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:刘华荣,董范,邹占编著;张生康,秦长胜,刘良辉等副编著;胡玲,周文源,赵小江等参编
- 出 版 社:武汉:中国地质大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787562530626
- 页数:259 页
第一章 户外运动营销概述 1
第一节 户外运动概述 1
第二节 户外运动营销概述 7
第三节 户外运动营销学的研究内容与方法 10
第二章 户外运动市场概述 16
第一节 户外运动市场概述 16
第二节 我国户外运动市场的发展现状 21
第三节 国外户外运动市场的发展状况 27
第三章 户外运动消费者行为 33
第一节 户外运动消费者行为及其阶段特点 33
第二节 影响户外运动消费者行为的因素 42
第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位 49
第一节 户外运动市场细分 49
第二节 户外运动目标市场选择 62
第三节 户外运动目标市场定位 71
第五章 户外运动市场竞争策略 82
第一节 户外运动市场竞争分析 82
第二节 户外运动市场竞争策略 89
第三节 户外运动品牌竞争 97
第六章 户外运动营销调研 111
第一节 户外运动营销调研概述 111
第二节 户外运动营销调研的方法 113
第三节 户外营销调研的技术 122
第四节 户外营销调研的步骤 130
第五节 户外营销调研报告的范例 131
第六节 市场调研与预测细化执行和模板 138
第七章 户外运动产品策略 163
第一节 户外运动产品及其生命周期 163
第二节 户外运动新产品开发 175
第三节 户外运动产品的特征 181
第八章 户外运动促销策略 194
第一节 促销概述 194
第二节 广告 195
第三节 人员推销 203
第四节 销售促进 206
第五节 公共关系 207
第九章 户外运动产品分销策略 218
第一节 分销渠道的概述 218
第二节 中间商 223
第三节 户外运动分销渠道设计与管理 227
第四节 户外运动零售销售 232
第五节 户外运动经纪人 235
第十章 户外运动产品价格策略 239
第一节 户外运动产品定价的目标 239
第二节 影响户外运动产品定价的内外因素 241
第三节 户外运动产品定价的方法 247
第四节 户外运动产品定价策略 249
第五节 户外运动产品价格调整 251
参考文献 255
编后寄语 258
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《运动健身日历 2019》闫琪 2018
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新文化运动史料丛编 新教育卷 上》孙郁主编;程方平编 2019
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《运动康复干预与全面健身运动处方研究》顾亚婷著 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《养好五脏不生病 内脏运动保健法》张远声,张冬,张涛,张庆尧,张钰儿 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018