幻影注意力 基于眼动实验的植入式广告效果研究PDF电子书下载

1 植入式广告的概念与特征 1

1.1 植入式广告的发展历史 1

1.2 植入式广告的概念界定 4

1.3 植入式广告的主要特征 6

1.4 植入式广告的常见形式 9

2 植入式广告效果评估的理论基础 17

2.1 植入式广告效果评估与阈下知觉 17

2.2 植入式广告效果评估与参照群体影响 20

2.3 植入式广告效果评估与两级传播论 22

2.4 植入式广告效果评估与AIDMA理论 24

2.5 植入式广告效果评估与整合营销传播 25

3 中国电影植入式广告发展现状 27

3.1 电影市场逐年扩容，观影习惯逐步形成 27

3.2 植入式广告成为重要盈利模式，亿元级电影成为中坚 30

3.3 电影植入式广告的发展趋势 33

4 电影植入式广告效果评价指标体系 40

4.1 植入式广告效果的层次研究 41

4.2 植入式广告效果的测量指标 47

5 研究设计 50

5.1 研究设计 50

5.2 实验过程 56

6 电影植入式广告的受众研究 60

6.1 常规观影人群的人口统计学特征 60

6.2 常规观影人群的观影行为特征 63

7 电影植入式广告的信息呈现指数研究 73

7.1 植入式广告的信息呈现效果分析 73

7.2 植入式广告的信息呈现指数分析 87

8 植入式广告的主观评价指数研究 92

8.1 植入式广告的记忆度分析 92

8.2 植入式广告的辨识度分析 93

8.3 植入式广告的认知水平评价指数 96

8.4 植入式广告的理解度分析 99

8.5 植入式广告的美誉度分析 101

8.6 植入式广告的接受水平评价指数 104

8.7 植入式广告的主观评价指数 107

9 电影植入式广告的效果转化率分析 110

9.1 植入式广告在品牌形象方面的效果转化率 110

9.2 植入式广告在购买意向方面的效果转化率 112

10 植入式广告效果的眼动实验案例 116

10.1 怡宝矿泉水植入效果：抓住观众的注意力趋中特点 116

10.2 宝马MINI Cooper植入效果：以情动人效果更佳 120

10.3 E人E本植入效果：与传统广告配合提高品牌认知度 123

10.4 PIAGET植入效果：与主旨融合宣传品牌理念 126

10.5 尼康植入效果：与剧情结合巧妙进行产品展示 130

10.6 匡威（Converse）植入效果：角色选择决定注意力竞争能力 133

10.7 腾讯微博植入效果：品牌特征鲜明度影响认知效果 136

10.8 珍爱网植入效果：生硬植入激发观众逆反心理 139

10.9 京东商城植入效果：过度夸张难以塑造观众好感 142

10.10 Plymouth Road Runner Superbird植入效果：让广告成为主角 145

参考文献 149