微观经济学简易案例教程 一本初学者的入门书PDF电子书下载

第一章 从“幸福是什么”看“经济学的由来” 1

第一节 什么是经济学 1

一、幸福是什么 1

案例：你幸福吗？ 1

二、幸福往往是短暂的 2

案例：散曲《十不足》 2

三、人类需求的层次性 3

案例：师徒5人的马斯洛需求分析 5

案例：网络炫富为哪般？ 7

四、资源总是有限的 8

案例：新鲜空气装罐卖 9

五、经济学是干嘛的 9

案例：青少年为什么要学经济学？ 10

六、选择 12

案例：选择与人生 13

七、选择与放弃——机会成本 14

案例：工作的选择 14

八、经济学研究的前提假设 15

案例：经济人假设的局限性 15

第二节 市场经济 17

一、男耕女织 17

案例：21世纪的“世外桃源” 18

二、粮票和布票 19

案例：古巴人告别香皂牙膏配给 20

三、只有想不到，没有买不到 20

案例：市场经济冲淡了人情味儿？ 22

四、市场经济的特点 23

案例：“贫富差距”是坏事吗？ 24

第二章 需求、供给和价格 26

第一节 需求 26

一、需求的概念 26

案例：通过数字看需求 27

二、影响需求的因素 27

案例：酒吧里的白开水 28

案例：一则新闻报道导致槟榔市场需求减半 29

三、需求函数和需求规律 29

四、需求曲线 30

案例：购置税减半带来的汽车市场井喷 31

五、需求定理的理论解释 32

六、需求定理的例外 33

案例：中国成为了全球豪华汽车最大消费市场 33

第二节 供给 34

一、供给的概念 34

案例：通过数字看中国制造在世界市场的贡献 35

二、影响供给的因素 35

案例：“三公”消费禁令影响高端白酒供给 36

三、供给函数和供给规律 37

四、供给曲线 38

案例：“洋猪肉”登陆中国市场 38

第三节 价格理论 39

一、高考报志愿的“分价比” 39

案例：高考的“注册入学” 40

二、价格是个信号灯 41

三、均衡价格 41

案例：“十一黄金周”的高速公路大堵车 42

四、价格策略 43

案例：春运——每年一度的人口大迁徒 44

第四节 弹性理论 45

一、价格能否拉动需求的“弹簧” 45

二、需求弹性的类别 45

案例：中国“dama”抢黄金 46

三、影响价格需求弹性的因素 48

第三章 消费者行为理论 50

第一节 边际效用分析 50

一、欲望的无限性和有限性 50

案例：“蛋奶工程”的尴尬 50

二、效用是满足欲望的 51

案例：鱼头和鱼身 51

三、最后一个增加量的贡献——边际分析法 52

案例：如何雇佣工人最划算 52

第二节 基数效用论 54

一、边际效用递减规律 56

案例：“老婆是别人的好，儿子是自己的好” 56

二、边际效用递减的理论分析 57

案例：农民大伯的四袋粮食 57

三、边际效用递减规律和需求定理 58

第三节 序数效用论 58

一、序数效用论 58

案例：中国老太太和美国老太太 59

二、商品组合与无差异曲线 59

案例：朝三暮四的猴子 61

三、家庭预算线 61

四、总效用极大化和消费者均衡 62

案例：煤气涨价之后的处境 64

第四节 消费者剩余与消费者选择 65

一、消费者剩余 65

案例：第二杯半价 66

案例：中奖后的选择 67

二、钻石和水的价值悖论 67

案例：钻石和水哪个更贵 68

三、收入变化与恩格尔曲线 68

案例：山寨名牌——“康帅博”“口渴可乐”“白事可乐” 69

四、恩格尔系数 70

案例：我国的恩格尔系数 70

第四章 企业和生产理论 73

第一节 生产与生产函数 73

一、生产与生产要素 73

二、生产函数 74

案例：“平均每位员工的年产值高达333万美元” 74

案例：柯布—道格拉斯生产函数 75

三、技术系数 75

第二节 一种生产要素的合理投入 76

一、总产量、平均产量、边际产量 76

案例：渔船和渔网的搭配 76

二、边际报酬递减规律 78

案例：老生常谈——三个和尚没水喝 79

第三节 多种要素可变分析 80

一、生产同样的100个面包——等产量分析 80

二、等成本线（企业预算线） 82

三、生产要素最适组合 83

第四节 规模经济与适度规模 84

一、规模经济 84

案例：中国吉利汽车收购瑞典沃尔沃 85

案例：本土运动品牌遭遇“滑铁卢” 86

二、适度规模 87

案例：汽车企业的规划产能 87

三、内在经济与外在经济 88

案例：“淘宝大学”的春天 89

四、范围经济 90

案例：农民工的创业经 90

五、系统工程 91

案例：没有厨师的世界级餐馆 91

第五节 成本理论 93

一、成本分类 93

案例：如此创业赚不赚？ 93

二、短期和长期 94

案例：面包坊的规模扩张 95

三、短期成本分析 95

四、长期成本分析 96

案例：古镇上的三个小老板 99

第五章 市场理论 101

第一节 市场 101

一、市场概述 101

二、市场分类 101

案例：义乌小商品市场 102

第二节 完全竞争市场 103

一、完全竞争的含义与条件 104

二、完全竞争市场中厂商的短期分析 105

案例：大学生摆摊烤玉米 105

三、完全竞争市场上的长期均衡 106

案例：传统农业中的“谷贱伤农” 106

第三节 垄断市场 107

一、垄断市场的特征 107

二、垄断形成的原因 108

案例：出租车停运事件背后——垄断经营是停运的关键原因 108

三、垄断企业是不是都赚钱 110

案例：垄断企业也赔钱 110

四、完全垄断的价格差别 111

案例：乡村医生的医疗费 111

案例：电信企业的峰值定价法 112

案例：肯德基和麦当劳的优惠券 113

五、对完全垄断市场的评论 115

案例：垄断的实施——垄断客源 115

第四节 垄断竞争市场与寡头垄断市场 116

一、垄断竞争市场分析 116

案例：眼镜价格有多少水分 117

二、寡头垄断市场分析 118

案例：牙膏市场的演变 119

第六章 生产要素市场理论 121

第一节 生产要素的需求与供给 121

一、生产要素需求特点 121

二、产品市场与要素市场相互依存 122

三、生产要素供给 123

案例：生产要素市场改革 123

第二节 劳动市场 124

一、劳动的需求 124

案例：用人还是用机器？ 125

二、劳动供给 126

案例：渔翁与富翁 126

案例：工资高了，你还工作吗？ 127

案例：草根强势逆袭——山东乡村焊工的“澳洲梦” 128

三、工资差异 129

案例：个子高，收入更高 129

案例：漂亮的人收入多 131

第三节 资本与利息 132

案例：从“杨白劳”到“跨国公司”都需要借债 132

一、资本的需求与供给 132

二、利息的性质 133

三、利息率的差异 133

案例：神木县的民间融资 134

第四节 土地与地租 135

一、土地需求与供给 136

二、地租的决定 136

案例：在泡沫中坚挺的房价 137

第五节 企业家才能与利润 138

一、超额利润 139

二、超额利润的来源 139

三、利润在经济中的作用 139

案例：名家谈“企业家精神” 140

第七章 市场失灵与政府调节 142

第一节 市场失灵 142

一、市场失灵 142

案例：火车与农民的收益 142

二、失灵的表现 143

案例：从“美女经济”看市场失灵 145

第二节 外部性 146

一、外部性 146

案例：果园边的养蜂人 146

二、外部效应的政府调节政策 146

案例：城市拥堵谁买单 147

第三节 公共产品 149

一、公共产品 149

二、搭便车 149

案例：地铁乘凉该不该管？ 150

三、公共物品的提供 151

四、公共部门的效率 151

案例：火车票背后公共产品的定价机制 152

第四节 信息不对称 153

一、信息不对称 153

二、逆向选择 153

案例：二手车市场的“优汰劣胜” 153

三、道德风险 154

案例：车险骗保索赔不容小视，道德风险须防范 154

四、信息不对称的解决办法 155

案例：政府与市场——厘清政府责任 156

参考文献 158