市场营销策划 第2版PDF电子书下载

第一部分 营销策划岗位准备 3

岗位准备1 营销策划岗位认知 3

1.1 策划与营销策划岗位 4

1.2 营销策划岗位能力要求 10

1.3 营销策划工作步骤 14

1.4 营销策划经费预算 19

岗位准备2 营销策划书撰写 26

2.1 营销策划创意 27

2.2 营销策划创意技巧 31

2.3 营销策划书结构与内容 38

2.4 营销策划书撰写原则与技巧 45

岗位准备3 营销策划主题与环境分析 55

3.1 营销策划主题 56

3.2 企业营销外部环境分析 60

3.3 企业营销内部环境分析 63

3.4 企业营销SWOT分析 68

第二部分 营销策划岗位操作 81

学习情境1 产品策划 81

1.1 产品推广策划 82

1.2 品牌创建策划 89

1.3 产品包装策划 94

1.4 服务产品策划 99

学习情境2 价格策划 115

2.1 价格策划工作 116

2.2 新产品入市价格策划 124

2.3 产品调价策划 128

2.4 企业避让恶性价格竞争风险的策划 135

学习情境3 分销渠道策划 142

3.1 分销渠道网络建设策划 144

3.2 分销渠道管理策划 158

3.3 供应链管理下的物流系统策划 164

学习情境4 促销策划 179

4.1 广告策划 180

4.2 公共关系策划 193

4.3 营业推广策划 200

学习情境5 零售业态策划 215

5.1 零售企业的总体策划 216

5.2 超市策划 223

5.3 专卖店策划 229

5.4 购物中心策划 236

学习情境6 企业形象策划 245

6.1 企业形象策划认知 247

6.2 企业形象策划岗位工作 252

6.3 企业形象策划工作步骤 265

6.4 企业导入CIS应注意的问题 271

参考文献 278