企业、品牌、识别、形象 符号思维与设计方法PDF电子书下载

第1章 从企业到品牌，从识别到形象 1

企业与品牌 1

识别与形象 5

新经济型态下的企业识别 6

企业品牌化的路径 9

品牌形象对企业经营的影响 10

企业面对的识别种类 12

企业识别的型态 14

品牌识别的型态 16

企业与品牌识别型态的设计思考 17

第2章 形象语言 识别形象的设计语言 23

形象研究与符号学 25

形象语言的基本工具—符号、符码、语境 29

形象语言的符号结构 34

形象的阅读结构 42

第3章 形象的设计逻辑 设计方法与作业流程 55

品牌的符号逻辑 55

识别形象的设计逻辑 58

四个发展阶段与执行方法 59

第4章 形象稽核 如何找出企业的理想形象 67

企业对象 70

企业对象的优先排序 74

识别访查与重建 75

认同调查 87

形象调查 88

第5章 识别定义与形象定位 品牌语意的符号聚焦 97

企业「品牌概念」 97

符号聚焦 101

识别定义与形象定位的步骤 103

品牌结构化 117

第6章 符号的转译 从语意符号到视觉符号 121

转译 122

视觉符号的基本要素 124

视觉符号语法 130

形象转译的指标一设计标准 133

设计标准的应用 138

识别标志的视觉构成 139

识别符号的系谱轴 141

识别标志的符号转译模型 149

第7章 符号修辞 创造耐人寻味的视觉象徵 157

修辞 157

修辞在符号转译过程中扮演的角色 158

修辞格 160

藉喻、比拟、夸张、重复、转义、对比、对称、运动、图地反转、幻视辞格互用 174

第8章 符号的系统化 量身打造企业品牌的视觉系统 177

系统设计 177

从传播模式检视系统设计的方法 181

视觉识别元素与系统规范 183

规范管理与训练 198

系统活性 202

系统策略的形式 206

第9章 形象符码 品牌形象的符码策略 219

形象符码的构面 220

美学符码 220

文化符码 229

文化符码策略 230

风格 235

形象风格的抉择 244

第10章 形象语境 设计一个理想的体验情境 247

语境 247

符码与语境 248

语境的三种面向 249

实体语境的结构 252

形象语境的特性 257

语境的策略运用 260

语境管理 264

第11章 时代语境 识别设计的发展简史 267

识别设计发展的里程碑 268

影响表现形式的因素 274

识别设计发展年表 279