市场营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李文义,刘进,张存明编著
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787509532867
- 页数:226 页
第1章 营销策划概述 1
1.1 营销与营销策划 3
1.2 营销策划的过程和原则 6
1.3 营销策划书的撰写和提案 9
1.4 营销策划的误区防范 13
第2章 进行市场调研 19
2.1 市场调研策划分析 21
2.2 营销环境调研策划 25
2.3 市场需求调研策划 30
2.4 市场竞争格局调研策划 33
2.5 营销绩效调研策划 35
2.6 营销调研策划的误区防范 37
第3章 规划营销战略 42
3.1 SWOT环境分析和制定营销目标 44
3.2 确定竞争战略 47
3.3 选择目标市场 48
3.4 进行市场定位 51
3.5 选择发展战略 57
3.6 营销战略规划的误区防范 58
第4章 实施产品策划 64
4.1 产品策划分析 65
4.2 产品包装策划与设计 69
4.3 概念产品推广策划 72
4.4 新产品开发和上市策划 75
4.5 疲软产品提升策划 79
4.6 产品策划的误区防范 84
第5章 塑造和管理品牌 90
5.1 品牌策划分析 91
5.2 品牌命名策划 96
5.3 品牌延伸策划 98
5.4 品牌拯救策划 102
5.5 品牌策划的误区防范 108
第6章 策划价格体系 114
6.1 价格策划分析 115
6.2 终端价格策划 119
6.3 价格结构策划 123
6.4 价格体系策划 124
6.5 价格调整策略 128
6.6 价格策划的误区防范 131
第7章 制定渠道策略 140
7.1 分销渠道策划分析 141
7.2 分销布局策划 145
7.3 分销模式策划 149
7.4 渠道销售政策策划 153
7.5 渠道策划的误区防范 156
第8章 制定促销方案 163
8.1 促销策划分析 165
8.2 节日促销策划 171
8.3 买赠促销策划 173
8.4 特价促销策划 175
8.5 服务促销策划 177
8.6 促销活动策划的误区防范 180
第9章 进行网络营销 187
9.1 网络营销策划分析 189
9.2 网络营销策划的内容 192
9.3 企业网站开发策划 194
9.4 网络营销组合策略 197
9.5 网络营销策划的误区防范 202
第10章 管理营销过程 206
10.1 营销管理分析 207
10.2 营销组织的策划 209
10.3 营销控制的策划 215
10.4 营销管理策划的误区防范 219
主要参考文献 224
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《甘肃民族民间歌曲全集 第11卷 陇南市卷》薛华杰主编;顾雅琦副主编 2016
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《甘肃民族民间歌曲全集 第13卷 庆阳市卷》马锁霞主编;赵磊副主编 2016
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019