与受众互动 广告策划从思维到行动PDF电子书下载

前言 1

第一章 没有竞争就没有广告 1

第一节 回归广告的本源 1

第二节 策划与广告策划 5

第三节 广告策划的原则与流程 21

第二章 广告策划首先靠脚 35

第一节 在调查中追寻策划的依据和灵感 35

第二节 市场调查的内容与类型 52

第三节 调查的方法、流程、要求与技巧 60

第三章 广告战略与策略策划 85

第一节 广告战略策划 85

第二节 广告定位策划 89

第三节 广告策略策划 105

第四章 广告策划在于“不同” 121

第一节 广告创意的概念和思维方法 122

第二节 广告创意的基本原则 129

第三节 常见的广告创意表现手法 135

第五章 走近受众——广告媒介策划 144

第一节 广告媒介的种类和特征 145

第二节 确定目标对象和媒介选择 156

第三节 媒介整合策略 164

第四节 广告媒介的预算选择 175

第六章 立竿必须见影——广告效果测量 181

第一节 广告效果测量与广告文案效果评估 181

第二节 广告媒体效果评估 188

第三节 广告活动效果评估 206

第七章 广告策划相关的理论支撑 210

第一节 4P、4C、4R、4I理论 210

第二节 CIS、ROI、USP、SWOT、5W2H理论 217