策划学概论新编PDF电子书下载

上编 2

导论 2

第一节 策划的基本概念 2

第二节 策划的分类 14

思考题 16

第一章 策划的发展沿革 17

第一节 中国策划的发展沿革 17

第二节 中国策划行业现状分析 28

思考题 31

第二章 策划学的理论源流 32

第一节 中国策划思想 32

第二节 西方主要相关理论 40

思考题 66

下编 68

第三章 策划的准备——火力侦察 68

第一节 界定问题，明确策划目标与主题 68

第二节 收集相关信息，进行针对性市场调查 80

第三节 分析策划环境，把握市场行情 105

思考题 109

第四章 策划的创意——独辟蹊径 110

第一节 制定策划战略，构思策划方案 110

第二节 组织专家评估修正，选择策划方案 133

思考题 135

第五章 策划书的撰写 136

第一节 策划方案的框架设计 136

第二节 策划书的撰写 138

第三节 策划书的撰写技巧 153

思考题 155

第六章 策划的实施 156

第一节 组织实施，执行策划方案 156

第二节 测评策划效果，反馈调节 160

思考题 161

第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓 162

第一节 策划的本质和功能 162

第二节 策划的若干基本原则 164

第三节 策划的若干操作技巧 180

思考题 185

第八章 不同类型的策划活动 186

第一节 促销策划 186

第二节 广告策划 196

第三节 公关策划 213

第四节 文化营销策划 227

第五节 体育营销策划 240

思考题 255

参考文献 256

后记 258

媒体创意专业核心课程系列教材 260