网络广告行政监管研究PDF电子书下载

绪论 1

第一章 网络广告行政监管的基本概念探讨 12

第一节 网络广告的概念 12

一、广告的概念 12

二、网络广告的概念 20

三、网络广告行政监管中存在的主要问题 28

第二节 网络广告主体的从业资格 33

一、网络广告经营者从业资格相关规定 33

二、网络广告发布者从业资格相关规定 37

第三节 网络广告监管的立法形式 44

第二章 网络广告行政监管的指导思想明晰 46

第一节 放权、晰权与用权思想的提出 46

第二节 放权、晰权与用权的基本要求 47

一、“放权”的基本要求 47

二、“晰权”的基本要求 53

三、“用权”的基本要求 53

第三章 网络广告行政监管的基本原则构建 55

第一节 基本原则概述 55

第二节 正当性原则与不确定法律概念的确定 56

一、网络广告行政监管的正当性原则 56

二、不确定性法律概念 58

三、正当性原则与不确定法律概念的确定 61

第三节 法定性原则与三网融合下的监管体制探讨 70

一、网络广告行政监管的职权法定性原则 71

二、三网融合下的网络广告监管体制探讨 77

第四节 合理性原则与行政裁量的治理 93

一、“杯葛迅雷”带给我们的思考 93

二、网络广告行政监管的公平原则 95

三、网络广告行政监管的公正原则 98

第四章 网络广告行政监管的基本制度反思 103

第一节 传统监管手段的反思 103

一、对行政处罚监管手段的反思 103

二、对行政许可监管手段的反思 108

三、对行政强制监管手段的反思 111

四、新型监管手段的推广 113

第二节 信息披露制度 118

一、我国网络广告监管信息披露的现状与存在的问题 119

二、国外网络广告监管信息披露探究 124

三、完善我国网络广告监管信息披露的建议 129

第三节 行业协会的功能 134

一、行业协会的定位 134

二、国外行业协会介绍及经验借鉴 136

三、网络广告行业协会功能定位的再思考 143

第五章 规制网络水军的探讨 147

第一节 蒙牛与伊利网络公关案带给我们的思考 147

一、案情简介 147

二、案情探析 148

三、网络水军现象法律规制的缺失 150

四、规制网络水军遇到的难题 152

第二节 网络水军的定性及监管对策 153

一、规制网络水军的必要性 153

二、对网络水军现象本质的定性 156

三、有效规制网络水军现象的对策 157

结论 164

参考文献 166

后记 175