数字化先锋 广告、营销、搜索和社交媒体领导者的成功案例PDF电子书下载

第1章 托马斯·根斯莫MyBO.com网站与奥巴马总统竞选 1

数字化领域 2

集结队伍 2

根斯莫的故事：政治、企业家精神和技术 2

从失败中学习 5

蓝州数码公司：好奇心的碰撞 6

在交流的新纪元中找准机遇 7

10天时间建好奥巴马的在线平台 8

MyBO网站的成功原因 9

左翼、右翼的数字化策略 10

后见之明：从奥巴马总统竞选中积累的经验 10

第2章 琼·科恩《连线》杂志的数字出版 15

数字化领域 16

无可救药的兴趣 16

视频的即时性 16

换一个角度思考 18

实用非凡 20

走向世界 21

整装待发，进军网络 22

高校音乐剧 23

如何传播思想 24

第3章 登齐尔·菲格尔森iTunes顾问、独立艺术家 27

数字化领域 28

菲格尔森的故事：正确的人，正确的时间 28

初次的灵光乍现：简化音乐产业 29

问题一：如何说服人们为没有硬拷贝的虚拟音乐掏腰包 31

问题二：打破“免费下载”这一心理预期 31

数字化时代的音乐 32

解决问题，一个一个来 33

30秒的片段，99美分的歌曲 34

一石激起千层浪——iTunes商城变革音乐行业 35

AWAL的重生 36

活在当下，而非超前 37

来自菲格尔森的建议：把你的岗位当作学习机会 37

第4章 瓦内萨·福克斯谷歌与蓝色之九 39

数字化领域 40

全球热捧 40

关联与收益 40

信息领域用户体验的进化 42

启动网站地图项目 43

协助我来帮助你 45

选择正确的队伍 46

价值交换 46

谷歌网站管理员中心的诞生 47

大方承认你能接受失败 49

第5章 古尔巴克斯·查哈尔点击代理与蓝锂 53

数字化领域 54

创造数字化广告首次点击的人 54

互联网先锋的人生轨迹 54

查哈尔的故事：走近在线商业 55

在合适的时机推进点进率 56

第二家公司蓝锂和行为定向广告 57

市场跟上节拍 58

第三家公司镭一与专属实时观众数据 60

给早熟的数字化先锋的建议 61

经验教训 62

给未来先锋们的建议：保护好你的业务 63

第6章 贾伦·拉尼尔虚拟现实技术，微软研究院 65

数字化领域 66

对身体的探索 66

想象与介入 68

青年的躁动 69

建立一桩事业 70

好莱坞来敲门 71

扮演的角色与社会的挣扎 72

自由抑或艺术的回归 74

第7章 陈蓉中国奥美互动 77

数字化领域 78

幕后的劝导者 78

陈蓉的数字化旅程 79

在数字化行业内迁徙——从搜索网站走向创意机构 80

陈蓉的创新：借助流程让数字化发挥作用 81

数字实验室——探测中国的技术脉搏 83

把新技术引入广告业 84

在线广告的特别之处 86

新事物频频遇到的难题 86

数字化管理的先锋 87

数字化中的创新 88

分享给读者的话 88

第8章 约翰·温莎战利广告公司 91

数字化领域 92

温莎的故事 92

数字化之旅 93

过于领先所带来的危机与优势 94

改造这一种广告模式 94

引燃战利的火花 95

战利的基本原则 97

创意外包的体系是如何运作的 98

推动企业增长的方式 99

战利是数字时代的代表吗 100

客户也能从中获益 101

战利的启示 102

第9章 丹尼·沙利文搜索引擎家园 105

数字化领域 106

执迷于探索 106

如何成为第一 107

搜索的巡回演出 110

再次售出 111

放下过去，继续前进 112

成为挑战者 113

热爱你所做的事 115

第10章 艾利克斯·伯格斯基，鲍勃·希恩弗朗汉堡王的小鸡侍者 119

数字化领域 120

汉堡王的“小鸡侍者”是如何运作的 120

广告现象背后的故事 120

小鸡侍者推广活动的相关数据 121

为什么选择一只性感的小鸡 121

说服客户 122

为小鸡造型 123

迎接技术挑战 124

视频拍摄：“怎么搞怪怎么来” 125

小鸡险些窒息——离经叛道的代价 127

事后回想 128

内幕揭露：小鸡侍者之于数字化广告的重要意义 129

来自创造者的建议：“从好的创意出发” 130

第11章 阿维纳什·考希克数字化营销的忠实传播者，谷歌 133

数字化领域 134

叫你大为震撼 134

拿不到“优”的中等生 134

来到美国 136

数据驱动型的企业 138

每天一小时 141

让你着迷的傻事 142

第12章 卡罗琳·埃弗森音乐电视网与脸书网 145

数字化领域 146

还差99％ 146

文科生的生活 146

庆祝 148

最黑暗的岁月 149

转向电视 151

从微软到脸书 152

创造力与新游戏 154

第13章 马尔科姆·波因顿多芬“真实的美丽”推广活动 157

数字化领域 158

证明真实的美丽 158

内幕实情 158

用新的数字化方式来思考问题 159

大声指出问题 160

让美丽成为热门议题 161

数字化营销极少采用线性叙事 163

要拍摄的是多媒体内容，而不是电视广告 164

新在哪里 165

广告的层次 166

新形式的广告公司 166

宝贵的意见：长期视角 167

第14章 陆奇雅虎、微软与必应 169

数字化领域 170

卑微的起点 170

收获成果 171

手动索引 173

走在前沿，带来改变 175

必应的诞生 177

前三年 178

第15章 阿贾茨·阿梅德雅酷 183

数字化领域 184

与数字化媒体一同成长 184

值得关注的一张面孔 185

构建雅酷的基因 186

要把尚为新事物的数字化推销出去并不容易 187

先行的汽车行业 188

创新意味着做第一个吃螃蟹的人 189

为雅酷的全球扩张做好准备 190

有恒心，有热情，并为改变做好准备 191

阿梅德的反思 192

成功的秘诀 193

给那些视雅酷为榜样的读者的建议 195

第16章 马莎·莱恩·福克斯最后一刻网，英国政府任命的数字化倡导者 197

数字化领域 198

充满勇气的新世界 198

内心直觉 198

互联网泡沫 200

幸运之声 202

英国的数字化倡导者 202

建立联系 205

第17章 凯尔·麦克唐纳一枚红色回形针 209

数字化领域 210

回形针交易背后的故事 210

寻觅一段旅程 211

为何选择一枚回形针 213

麦克唐纳的旅程 214

媒体引发的雪球效应：如何运作一个不断延伸的故事 216

保持项目的整体性 217

合作，开源，用数字化方式讲述故事 219

解读麦克唐纳 220

给效仿者们的建议 221

第18章 杰斯·格林伍德《扩散》杂志，R/GA广告公司 225

数字化领域 226

令人动容的嘉奖 226

意大利杰作 227

绝好的运气 229

技术加上创意等于成功 231

知根知底 233

成功该是什么样的 234

不要过早地给自己下定义 235

第19章 张旻翚搜狐网 239

数字化领域 240

内幕实情 240

张旻翠的故事：中国数字化发展史的四个关键阶段 241

一项创新是如何成为搜狐的数字化突破点的 242

用“搜狐式”的方法把视频商业化 243

用“搜狐式”的方法把游戏商业化 245

分析商业化的数字领域 245

探索移动技术的疆界 246

事后分析 248

宝贵意见 249

第20章 斯蒂芬·弗赖伊 251

数字化领域 252

电梯事故 252

接触数字化 253

互联网的新起点 254

开始写“博客论文” 256

推特的腾飞 258

对粉丝负有的责任 259

地震、火灾和政治动荡 261

第21章 先锋地区 265

中国 268

印度 272

中东 276

第22章 数字先锋的经验教训 281

不要当原创者 282

具有先锋意义的商业模式 284

重新定位创意 288

技能融合 290

只有平台，没有内容 293

实时推进，不要超前 297

创造出有实用性的事物，避免主观臆断 298

享受你做的事 299

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