营销与生产决策PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)彼得·泰尼斯伍德(Peter Tinniswood)编著;周建等译
- 出 版 社:上海:上海远东出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7806618902
- 页数:331 页
总序 1
前言 1
上篇 教程与训练 3
第一章 营销与生产概论 3
1.1 什么是营销与生产 4
1.2 由生产导向向市场导向的转变 6
1.3 生产的重要性 9
1.4 营销的重要性 9
1.5 营销与生产:小结 11
第二章 营销模型 14
2.1 概述 15
2.2 模型细节 16
2.3 制约因素 23
第三章 商品与服务的需求 36
3.1 概论 37
3.2 需求 38
3.3 需求的决定因素 39
3.4 沿需求曲线的运动与需求曲线的移动 43
3.5 需求理论概括 44
3.6 需求弹性 45
3.7 弹性的实际应用 47
第四章 营销信息 53
4.1 简介 54
4.2 市场调研 55
4.3 信息类型 56
4.4 信息的调研方式 58
4.5 市场调研的特殊性质 59
4.6 市场调研与新产品 61
4.7 信息的价值 63
4.8 预测 64
4.9 营销信息统计技术 65
第五章 产品策略与策划 74
5.1 营销组合 76
5.2 营销组合的影响因素 77
5.3 产品 80
5.4 价值分析 81
5.5 产品策略 83
5.6 产品评估 83
5.7 新产品 84
5.8 产品组合分析 87
5.9 产品生命周期 88
5.10 产品生命周期的应用 94
5.11 营销计划 96
第六章 分销 102
6.1 引言 104
6.2 分销目标 104
6.3 分销渠道的类型 105
6.4 中间商 106
6.5 直销 110
6.6 分销渠道中的竞争 111
6.7 分销渠道的控制 112
6.8 分销渠道的选择 112
6.9 结论 116
第七章 广告 119
7.1 引言 120
7.2 广告的范围 121
7.3 广告与营销组合 121
7.4 广告的结构 123
7.5 广告决策 131
7.6 广告监控 133
第八章 推销策略与促销 137
8.1 引言 138
8.2 推销的重要性 140
8.3 推销力量的组织 141
8.4 促销 142
8.5 促销种类 143
8.6 结论 149
第九章 定价 152
9.1 引言 153
9.2 价格的内涵 154
9.3 经济意义上的价格 154
9.4 定价与市场环境 156
9.5 定价与目标 157
9.6 定价策略 159
9.7 定价方法 160
9.8 心理定价 167
9.9 结论 168
第十章 生产 178
10.1 引言 179
10.2 生产类型 181
10.3 设备布局及程序设计 186
10.4 转包合同生产或服务 187
10.5 库存 189
10.6 物流管理 191
第十一章 工作研究与质量监控 198
11.1 引言 199
11.2 工作研究的范围 200
11.3 质量监控 207
11.4 结论 212
第十二章 监控与检测 217
12.1 引言 218
12.2 预算的需要 219
12.3 与营销预算有关的问题 220
12.4 预算的类型 222
12.5 费用的分摊 222
12.6 利用预算进行监控 223
12.7 实施监控 223
12.8 结论 225
下篇 辅导手册 235
使用说明 235
第一章 营销与生产概论 236
第二章 营销模型 239
第三章 商品与服务的需求 246
第四章 营销信息 256
第五章 产品策略与策划 265
第六章 分销 274
第七章 广告 280
第八章 推销策略与促销 286
第九章 定价 291
第十章 生产 305
第十一章 工作研究与质量监控 312
第十二章 监控与检测 317
索引 329
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《长三角雾霾突发事件风险评估、应急决策及联动防治机制研究》叶春明著 2019
- 《润滑剂生产及应用》张远欣,王晓路主编 2012
- 《HSEQ与清洁生产》高峰编著 2019
- 《成本管理会计与企业决策分析》郭媛责任编辑;(中国)李跃升 2019
- 《洗涤剂生产工艺与技术》宋小平,韩长日主编 2019
- 《皮革用化学品生产工艺与技术》宋小平,韩长日著 2018
- 《冷战时代的中国战略决策》牛军著 2019
- 《古代巴比伦》(英)莱昂纳德·W.金著 2019
- 《BBC人体如何工作》(英)爱丽丝.罗伯茨 2019
- 《一个数学家的辩白》(英)哈代(G.H.Hardy)著;李文林,戴宗铎,高嵘译 2019
- 《莎士比亚全集 2》(英)莎士比亚著,朱生豪等译 2002
- 《莎士比亚戏剧精选集》(英)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)著 2020
- 《莎士比亚 叙事诗·抒情诗·戏剧》(英)威廉·莎士比亚著 2019
- 《亚历山大继业者战争 上 将领与战役》(英)鲍勃·本尼特,(英)麦克·罗伯茨著;张晓媛译 2019
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《孩子们的音乐之旅 1 宝宝睡觉 幼儿版》包菊英主编 2016
- 《超级参与者》王金强责编;赵磊译者;(澳)杰里米·海曼斯,(英)亨利·蒂姆斯 2020