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营销战略  第4版
营销战略  第4版

营销战略 第4版PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:李蕾,李东红编著
  • 出 版 社:北京:首都经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787563822683
  • 页数:223 页
图书介绍:本书把大量最新营销战略理论与企业实践相结合,清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵,倡导营销战略思维,提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式,给人以全新的启示。具体涉及如下内容:营销战略内涵界定,营销使命与目标的制定,营销环境的分析,营销战略类型的区分,营销战略的选择,营销战略实施中的资源配置,营销战略实施过程的控制。
《营销战略 第4版》目录

绪论 1

第一章 营销战略的性质 10

第一节 战略与战略管理 10

第二节 营销战略的内涵 14

第三节 营销战略管理过程 19

第四节 营销战略管理者 21

案例分析:京东(JD.com)的营销战略 23

第二章 营销环境分析 26

第一节 宏观环境分析 26

第二节 产业与市场环境分析 37

第三节 消费者行为分析 47

案例分析:耐克公司的营销环境 50

第三章 营销资源分析 53

第一节 营销资源的性质 53

第二节 营销资源分析的内容 57

第三节 营销资源能力综合分析 63

案例分析:云南白药的营销能力 68

第四章 市场细分战略 71

第一节 市场细分战略的内涵 71

第二节 市场细分战略的作用 72

第三节 市场细分战略的类型 74

第四节 市场细分过程 77

案例分析:台州市商业银行的“向下走” 89

第五章 市场定位战略 92

第一节 市场定位战略的内涵 92

第二节 市场定位战略选择的一般过程 94

第三节 市场定位战略的类型 96

案例分析:振华重工(ZPMC)集装箱起重机的市场定位战略 109

第六章 品牌营销战略 112

第一节 品牌 112

第二节 品牌价值 115

第三节 品牌战略方案选择 119

第四节 品牌塑造 124

第五节 品牌经营 130

案例分析:方正集团的品牌战略 135

第七章 新产品战略 139

第一节 新产品的内涵 139

第二节 新产品战略的选择 142

第三节 新产品开发过程 148

第四节 新产品开发组织 157

案例分析:麦当劳的比萨饼 160

第八章 生命周期战略 163

第一节 生命周期的内涵 163

第二节 产品生命周期阶段 166

第三节 产品生命周期战略选择 171

案例分析:乐Phone挑战iPhone 179

第九章 国际营销战略 181

第一节 国际营销战略概述 181

第二节 国际营销战略环境 186

第三节 国际目标市场选择 191

第四节 进入国际市场的方式 194

第五节 国际营销组织 196

案例分析:宜家公司的国际营销战略 198

第十章 营销战略实施与控制 201

第一节 营销战略实施与控制的性质 201

第二节 营销年度计划与编制 204

第三节 营销资源配置与年度计划执行 208

第四节 营销计划执行结果检查 214

第五节 营销战略实施结果评价 215

第六节 营销战略变更 217

案例分析:柯罗尼亚公司:战略计划与追踪审核 220

参考书目 222

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