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绪论 什么是传播媒介 1

第一章 印刷媒介 11

第一节 报纸 12

第二节 杂志 25

第三节 图书 35

第二章 电子媒介 49

第一节 广播 50

第二节 电视 61

第三节 电影 69

第四节 互联网与新媒介 84

第三章 新闻 95

第一节 新闻自由与社会责任 96

第二节 新闻的传播 101

第三节 新闻传播者 109

第四章 广告 115

第一节 广告概说 117

第二节 广告发展概述 122

第三节 中国广告发展概述 126

第四节 广告的运作模式 130

第五章 娱乐 137

第一节 娱乐是什么 138

第二节 娱乐与传媒 140

第三节 娱乐产业 146

第六章 公共关系 149

第一节 公共关系概述 150

第二节 公共关系发展概述 155

第三节 媒体公关 161

第四节 公关运作 167

第七章 媒介文化 173

第一节 媒介文化的构成 174

第二节 媒介文化的影响 187

第三节 如何应对不良文化 195

第八章 媒介环境 197

第一节 媒介环境概况 198

第二节 媒介环境与现代社会 203

第三节 媒介环境与人 210

第九章 传媒素养 215

第一节 传媒素养教育概况 216

第二节 国外传媒素养教育的现状 222

第三节 我国传媒素养教育的现状与未来 228

后记 234