公关创造和谐 上海优秀公关案例集 2010-2011PDF电子书下载

前言&胡炜 1

大奖 3

精彩世博 尽情移动”世博主题活动 4

特别奖 17

创全国首个百姓公祭日，化职业道德为社会责任项目 18

金奖 23

精彩世博 世界乐在其中——可口可乐世博公关活动 24

转外资合作破裂危机为拳头产品诞生机会项目 37

第一千万条挪威三文鱼到达中国系列活动——凯旋协助挪威海产外贸局创造吉尼斯世界纪录 50

一次影响深远的公共外交之旅——2010年上海世博会美国国家馆 55

绿色筑梦 关爱人居——朗诗地产“城市人居环境调查”品牌营销案例 62

让梦想照进现实——东亚银行公益基金项目 73

格高志远 学贯中外——在世博公关中打造上外形象 81

“酒后不开车，我愿意！”——2011年百威英博理性饮酒公益行动 90

见证“一个现代经济体的崛起”——上海世博会南非馆主题活动 96

关注灾后重建 体现社会责任——欧莱雅中国十大校媒主编四川行项目 105

多芬秀发损伤理护系列登陆中国内地社会化媒体营销项目 116

2010年度银丝带——关爱中国女性骨质疏松项目 127

从“人力输出”到“智力输出”——安利志愿者的跨越 136

社会效应奖 147

通信——让城市生活更美好 148

万得城电器进驻上海，万众期待创业与未来 157

助力创业行动 放飞人生梦想——2011年佳丽宝（中国）大学生创业基金设立案例 164

爱心创造价值——美丽园龙都大酒店“爱心食堂”项目 171

捐一元·献爱心·送营养——必胜客“一元慈善家 爱心连云南”活动 178

在食品生产者和消费者之间架设绿色通道——智耕农公益项目的建设性传播 185

物华天宝，人间美馔——西藏圣鹿食品赞助世博品鉴推广活动 194

脑力风暴，激荡全城——2010白兰氏脑活力关怀计划 200

公众参与奖 207

麦德龙“北极星”项目——企业员工沟通传播计划 208

爱上巴士爱上海 216

5·12抗震小英雄看世博活动 224

上海世博会赞助企业反隐性营销倡议活动 231

37℃温暖——“爱·成就梦想”中宏保险社会关怀承诺日活动 237

“卡夫希望厨房”公关案例 243

假日酒店“始终是你自己STAY YOU”——中国最大的主题影展长城启动 248

寻回最爱，激活内在动力——百优解“最爱路线”精神科医生爱心中国行 253

媒体效果奖 261

为明天，触动心灵——四川支教项目 262

双安全：超级妈妈的金标准——2011年滴露公关传播计划 269

英迪格酒店亚太区品牌启动——中国最大的三维户外巨幕影片亮相外滩 279

全新“肝”线 告别丙肝——全国丙型肝炎健康咨询流动站 285

“守护·天使，生命最后的陪伴”——手牵手生命关爱发展中心的公益传播 293

创意奖 303

发现你的不同——MG世博英国馆“创造粒”设计大赛暨MG6三厢版发布案例 304

颠覆想象 缔造奇迹——百事进入中国30周年新品牌主张发布会 310

触及完美极限的大自然礼物——路易十三·天蕴全球发布盛典 319

2010卡玫尔香氛点燃全城热恋公关活动 328

“钱还够用吗”交通银行信用卡公关整合推广案 334

助力上海世博会——中国首款出租车内“会说话的”双语互动上海地图问世 342

浪琴表2010“发现明日冠军”网球少年选拔赛 346

味由“心”生——2011食尚发布会暨联合利华饮食策划全新品牌概念全球首发仪式 353

管理奖 361

上海大众VW品牌构建公关精准化传播模型 362

国有表演艺术院团体制改革“上话模式” 372

2010年：开启信息化轿车时代——上海汽车荣威350轿车上市案例 380

一堂跳出庐山之外的节能减排教育课——欧普照明世博企业日公关传播案例 389

碧浪艺术家 399

“麦当劳，我的另一个另一半。我就喜欢！”——麦当劳雇主形象升级推广传播案例 409