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广告传播设计
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艺术

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:莫军华编著
  • 出 版 社:北京:中国建筑工业出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787112165407
  • 页数:213 页
图书介绍:本书共分为两个阶段,第一个阶段为广告传播设计的基本理论,第二个阶段为广告传播设计,将理论和实际结合在一起,是本书的最大特色。编者将多年的实践经验描述成文字,编成该书,使得本书由较强的实践依据。该书之前已经出版过二版,且社会效应较好,第三版增加了工作室的课题内容,非常值得阅读。
《广告传播设计》目录

第一阶段 广告传播设计的基本理论 8

第1章 概述 8

1.1 基本含义 9

1.2 广告传播设计 12

第2章 分类 14

2.1 广告传播设计的内容 15

2.2 广告传播设计的形式 55

第3章 广告设计的方法 66

3.1 创意方法 67

3.2 设计方法 77

3.3 广告的版面设计 82

第二阶段 广告传播设计 86

第4章 广告传播 86

4.1 市场调查与研究 87

4.2 广告策划与产品定位 88

4.3 广告传播策略与创意 89

第5章 广告传播设计的执行 90

5.1 广告传播设计的基本流程 91

5.2 平面广告的后期制作 92

第6章 广告设计的审美取向 104

6.1 1920年~1949年的摩登 105

6.2 1950年~1978年的革命 112

6.3 1979年~2013年的改革 121

第7章 工作室专题研究课题训练 138

7.1 专题1:感受广告创意 139

7.2 专题2:商业广告传播设计 158

参考文献 212

后记 213

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