市场营销管理文案设计范本大全PDF电子书下载

第1章 如何设计市场营销文案 1

1.1市场营销文案设计 2

1.1.1市场营销文案类别 2

1.1.2文案结构形式 3

1.1.3文案设计管理 8

1.1.4文案审核修订 10

1.2文案图表设计 11

1.2.1图表的作用 11

1.2.2图表的形式 12

1.2.3图表的设计 14

第2章 营销战略与计划文案设计 17

2.1营销战略与计划文案 18

2.1.1主要的文案名录 18

2.1.2文案解决的问题 18

2.2市场营销战略规划书 19

2.2.1设计要点 19

2.2.2写作框架 20

2.2.3市场营销战略规划书范本 20

2.2.4附带表单 23

2.3企业营销计划书 23

2.3.1设计要点 23

2.3.2写作框架 24

2.3.3企业年度营销计划范本 25

2.3.4企业月度营销计划范本 30

2.3.5附带表单 32

2.4企业营销预算书 33

2.4.1设计要点 33

2.4.2写作框架 34

2.4.3企业营销预算书范本 34

2.4.4附带表单 37

2.5市场开拓计划书 38

2.5.1内容设计 38

2.5.2写作框架 38

2.5.3市场开拓计划书范本 39

2.5.4附带表单 42

第3章 市场调研文案设计 43

3.1市场调研文案 44

3.1.1主要的文案名录 44

3.1.2文案解决的问题 44

3.2市场调研计划书 45

3.2.1内容设计 45

3.2.2写作框架 46

3.2.3市场调研计划书范本 46

3.2.4附带表单 47

3.3市场调研问卷 48

3.3.1内容设计 48

3.3.2写作框架 49

3.3.3市场调研问卷范本 49

3.3.4附带表单 51

3.4市场调研报告书 51

3.4.1内容设计 51

3.4.2写作框架 52

3.4.3市场调研报告书范本 53

3.4.4附带表单 57

3.5竞争对手分析报告 57

3.5.1内容设计 57

3.5.2写作框架 58

3.5.3竞争对手分析报告范本 59

3.5.4附带表单 61

3.6市场预测报告书 61

3.6.1内容设计 61

3.6.2写作框架 62

3.6.3市场预测报告书范本 63

3.6.4附带表单 66

第4章 市场定位文案设计 67

4.1市场定位文案 68

4.1.1主要的文案名录 68

4.1.2文案解决的问题 68

4.2市场细分报告书 69

4.2.1设计要点 69

4.2.2写作框架 70

4.2.3市场细分报告书范本 70

4.2.4附带表单 73

4.3目标市场选择报告 73

4.3.1内容设计 73

4.3.2写作框架 74

4.3.3目标市场选择报告范本 75

4.3.4附带表单 76

4.4市场定位方案 77

4.4.1设计要点 77

4.4.2写作框架 78

4.4.3市场定位方案范本 78

4.4.4附带表单 81

4.5市场定位报告书 82

4.5.1内容设计 82

4.5.2写作框架 83

4.5.3市场定位报告书范本 83

4.5.4附带表单 84

第5章 营销策划文案设计 87

5.1营销策划文案 88

5.1.1主要的文案名录 88

5.1.2文案解决的问题 88

5.2营销策划报告书 89

5.2.1设计要点 89

5.2.2写作框架 90

5.2.3营销策划报告书范本 90

5.2.4附带表单 94

5.3产品策划报告书 94

5.3.1设计要点 94

5.3.2写作框架 95

5.3.3产品策划报告书范本 96

5.3.4附带表单 99

5.4市场推广策划书 99

5.4.1设计要点 99

5.4.2写作框架 100

5.4.3市场推广策划书范本 100

5.4.4附带表单 104

5.5企业营销策划方案 105

5.5.1设计要点 105

5.5.2写作框架 105

5.5.3企业品牌策划方案范本 106

5.5.4营销活动策划方案范本 110

5.5.5附带表单 112

第6章 产品上市文案设计 113

6.1产品上市文案 114

6.1.1主要的文案名录 114

6.1.2文案解决的问题 114

6.2新产品开发计划书 115

6.2.1设计要点 115

6.2.2写作框架 116

6.2.3新产品开发计划书范本 117

6.2.4附带表单 121

6.3产品定价分析方案 122

6.3.1设计要点 122

6.3.2写作框架 123

6.3.3产品定价分析方案范本 123

6.3.4附带表单 127

6.4产品定价策划方案 128

6.4.1设计要点 128

6.4.2写作框架 128

6.4.3产品定价策划方案范本 129

6.4.4附带表单 132

6.5新产品上市计划书 133

6.5.1设计要点 133

6.5.2写作框架 134

6.5.3新产品上市计划书范本 134

6.5.4附带表单 138

6.6产品调价管理方案 138

6.6.1设计要点 138

6.6.2写作框架 139

6.6.3产品调价管理方案范本 140

6.6.4附带表单 144

第7章 广告与公关文案设计 145

7.1广告与公关文案 146

7.1.1主要的文案名录 146

7.1.2文案解决的问题 146

7.2广告策划方案 147

7.2.1内容设计 147

7.2.2写作框架 147

7.2.3广告策划方案范本 148

7.2.4附带表单 153

7.3企业广告预算书 154

7.3.1内容设计 154

7.3.2写作框架 155

7.3.3企业广告预算书范本 155

7.3.4附带表单 158

7.4广告效果评估报告 159

7.4.1内容设计 159

7.4.2写作框架 160

7.4.3广告效果评估报告范本 161

7.4.4附带表单 164

7.5公关宣传计划书 165

7.5.1设计要点 165

7.5.2写作框架 166

7.5.3公关宣传计划书范本 166

7.5.4附带表单 169

第8章 促销与推广文案设计 171

8.1促销与推广文案 172

8.1.1主要的文案名录 172

8.1.2文案解决的问题 172

8.2促销活动计划书 173

8.2.1内容设计 173

8.2.2写作框架 173

8.2.3年度促销活动计划范本 175

8.2.4节日促销活动计划范本 177

8.2.5专题促销活动计划范本 181

8.2.6附带表单 183

8.3促销成本分析报告 184

8.3.1设计要点 184

8.3.2写作框架 185

8.3.3促销成本分析报告范本 185

8.3.4附带表单 188

8.4促销工作评估报告 189

8.4.1设计要点 189

8.4.2写作框架 190

8.4.3促销工作评估报告范本 190

8.4.4附带表单 194

8.5营业推广策划方案 194

8.5.1内容设计 194

8.5.2写作框架 195

8.5.3营业推广策划方案范本 196

8.5.4附带表单 198

8.6推销人员工作计划书 199

8.6.1内容设计 199

8.6.2写作框架 200

8.6.3推销人员工作计划书范本 200

8.6.4附带表单 202

第9章 渠道管理文案设计 205

9.1渠道管理文案 206

9.1.1主要的文案名录 206

9.1.2文案解决的问题 206

9.2营销渠道建设规划方案 207

9.2.1设计要点 207

9.2.2写作框架 208

9.2.3营销渠道建设规划方案范本 208

9.2.4附带表单 212

9.3渠道销售政策 213

9.3.1内容设计 213

9.3.2写作框架 214

9.3.3渠道销售政策范本 215

9.3.4附带表单 219

9.4渠道冲突处理方案 220

9.4.1内容设计 220

9.4.2写作框架 220

9.4.3渠道冲突处理方案范本 221

9.4.4附带表单 224

9.5产品窜货管理方案 224

9.5.1设计要点 224

9.5.2写作框架 225

9.5.3产品窜货管理方案范本 225

9.5.4附带表单 229

9.6加盟店招募计划方案 229

9.6.1内容设计 229

9.6.2写作框架 230

9.6.3加盟店招募计划方案范本 230

9.6.4附带表单 232

9.7渠道商管理办法 233

9.7.1设计要点 233

9.7.2写作框架 233

9.7.3经销商管理办法范本 234

9.7.4代理商管理办法范本 239

9.7.5附带表单 241

第10章 销售管理文案设计 243

10.1销售管理文案 244

10.1.1主要的文案名录 244

10.1.2文案解决的问题 244

10.2销售工作分析报告 245

10.2.1内容设计 245

10.2.2写作框架 246

10.2.3销售工作分析报告范本 246

10.2.4附带表单 255

10.3销售回款管理文案 255

10.3.1设计要点 255

10.3.2写作框架 256

10.3.3销售回款管理方案范本 257

10.3.4附带表单 259

10.4销售订单管理方案 260

10.4.1内容设计 260

10.4.2写作框架 261

10.4.3销售订单管理方案范本 262

10.4.4附带表单 263

10.5销售订货管理方案 264

10.5.1设计要点 264

10.5.2写作框架 264

10.5.3销售订货管理方案范本 265

10.5.4附带表单 266

10.6发货管理实施方案 267

10.6.1内容设计 267

10.6.2写作框架 268

10.6.3发货管理实施方案范本 269

10.6.4附带表单 271

10.7销售账款催收方案 272

10.7.1设计要点 272

10.7.2写作框架 273

10.7.3销售账款催收方案范本 274

10.7.4附带表单 277

第11章 客户管理文案设计 279

11.1客户管理文案 280

11.1.1主要的文案名录 280

11.1.2文案解决的问题 280

11.2客户开发计划书 281

11.2.1内容设计 281

11.2.2写作框架 282

11.2.3客户开发计划书范本 282

11.2.4附带表单 286

11.3客户回访计划书 286

11.3.1设计要点 286

11.3.2写作框架 287

11.3.3客户回访计划书范本 288

11.3.4附带表单 291

11.4客户信息管理方案 292

11.4.1设计要点 292

11.4.2写作框架 293

11.4.3客户信息管理方案范本 293

11.4.4附带表单 297

11.5客户信用分析报告 297

11.5.1设计要点 297

11.5.2写作框架 298

11.5.3客户信用分析报告范本 299

11.5.4附带表单 303

11.6客户投诉处理方案 303

11.6.1设计要点 303

11.6.2写作框架 304

11.6.3客户投诉处理方案范本 305

11.6.4附带表单 308

11.7售后服务工作报告 309

11.7.1设计要点 309

11.7.2写作框架 309

11.7.3售后服务工作报告范本 310

11.7.4附带表单 316

第12章 谈判与合同管理文案设计 317

12.1谈判与合同管理文案 318

12.1.1主要的文案目录 318

12.1.2文案解决的问题 318

12.2商务谈判计划书 319

12.2.1设计要点 319

12.2.2写作框架 320

12.2.3商务谈判计划书范本 321

12.2.4附带表单 325

12.3销售业务洽谈方案 326

12.3.1内容设计 326

12.3.2写作框架 326

12.3.3销售业务洽谈方案范本 327

12.3.4附带表单 330

12.4销售业务合同 331

12.4.1内容设计 331

12.4.2写作框架 332

12.4.3产品销售合同范本 333

12.4.4销售代理合同范本 336

12.4.5连锁加盟合同范本 339

12.4.6附带表单 342

第13章 网络营销管理文案设计 343

13.1网络营销管理文案 344

13.1.1主要的文案目录 344

13.1.2文案解决的问题 344

13.2网络营销策划方案 345

13.2.1设计要点 345

13.2.2写作框架 346

13.2.3网络营销策划方案范本 346

13.2.4附带表单 349

13.3网络营销推广方案 350

13.3.1设计要点 350

13.3.2写作框架 351

13.3.3网络营销推广方案范本 351

13.3.4附带表单 356

13.4网络品牌策划方案 357

13.4.1设计要点 357

13.4.2写作框架 358

13.4.3网络品牌策划方案范本 358

13.4.4附带表单 361

13.5网络广告投放方案 362

13.5.1设计要点 362

13.5.2写作框架 363

13.5.3网络广告投放方案范本 363

13.5.4附带表单 366

第14章 区域市场销售文案设计 367

14.1区域市场销售文案 368

14.1.1主要的文案目录 368

14.1.2文案解决的问题 368

14.2区域市场筹建方案 369

14.2.1内容设计 369

14.2.2写作框架 370

14.2.3区域市场筹建方案范本 370

14.2.4附带表单 373

14.3区域销售目标分解报告 373

14.3.1设计要点 373

14.3.2写作框架 374

14.3.3区域销售目标分解报告范本 375

14.3.4附带表单 377

14.4分公司营销策划方案 378

14.4.1内容设计 378

14.4.2写作框架 379

14.4.3分公司营销策划方案范本 380

14.4.4附带表单 382

14.5区域市场营销规划方案 383

14.5.1设计要点 383

14.5.2写作框架 383

14.5.3区域市场营销规划方案范本 384

14.5.4附带表单 387