美丽战争 化妆品巨头全球争霸史 典藏版PDF电子书下载

导言 美容化妆品行业 1

第一部分 美丽大想象 13

第一章 香飘巴黎 13

从远古手艺到资本主义产业 13

香水之变 17

弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25

全球香水市场 27

综述 30

注释 31

第二章 我看上去还行吗 36

人们开始关注外貌 36

发类产品的历史发展 37

第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42

脸部油彩 50

综述 52

注释 53

第三章 清洁和文明 57

把西方世界洗干净 57

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 59

洗护用品 63

香皂和美容 64

让整个世界变得好闻起来 66

综述 70

注释 71

第二部分 美丽广散布 77

第四章 战争和经济萧条时期的美容化妆品业 77

战争与和平 77

世界美容化妆品业的新秩序 77

大萧条时期：领导力取胜 86

争取消费者：从精英群体到平民大众 91

世界越来越复杂 96

国际时尚、本地表现 99

第二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 106

综述 107

注释 109

第五章 电视时代 120

美容化妆品业和广告业的双革命 120

香水业大革命 128

头发护理产品和欧莱雅的崛起 133

美的版图 141

日本的美容奇迹 146

综述 149

注释 150

第六章 全球野心与当地市场的碰撞 158

美丽新世界 158

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡 161

大众市场 167

管理国际品牌 176

直销模式 180

综述 183

注释 184

第七章 美容化妆品业：不确定的身份认同 191

十字路口的美容化妆品业 191

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 193

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 199

洗护产品领域的多元化经营 205

综述 210

注释 211

第三部分 美丽再想象 219

第八章 来自新变化的挑战 219

怀疑主义思潮的兴起 219

高科技和纯天然 221

美容化妆品业脱殖民化色彩 228

女性从此得解放还是继续被奴役 231

综述 234

注释 235

第九章 全球化和部落化 240

世界是平的，但也是穗状的 240

超级品牌和本地认同 242

新疆界 255

寻找真实的故事 263

地球村里好购物 269

综述 271

注释 272

结论造梦机器 280

美丽创业家 280

为美丽创建市场 286

正当性和合法性的循环往复 291

附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 294

附录二 1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名 295

附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件 300