新定位 定位战略的新进展PDF电子书下载
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- 作 者:(美)特劳特,(美)里夫金著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787300183749
- 页数:231 页
图书介绍:这是一本关于管理类的书。《新定位》主要围绕三大核心话题展开:一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果,提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要,你不可能一劳永逸地为自己定位,在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究,具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验,作者总结了一整套的“商业诀窍”,其直面问题的实用性和布满例证的实战性,让你在具体的企业经营中受用无穷。
《新定位 定位战略的新进展》目录
第一部分 大脑运作的思维机制 3
01疲于应付的大脑 3
02有限的大脑 11
03憎恨混乱的大脑 21
04不牢靠的大脑 33
05顽固的大脑 43
06丧失焦点的大脑 53
第二部分 变化与危机之下的新定位 65
07新定位就是舍“末”逐“本” 65
08软件公司,一“名”惊人 73
09冰激凌公司,善用原有经营优势 81
10会计师事务所,内部宣传先于营销 91
11政治候选人,竞选方案需前后一致 101
12电视节目,以退为进 111
13石油公司,不同品牌间的差异化定位 117
第三部分 新定位的艺术 125
14听觉语言的力量 125
15好名字的威力 137
16避开坏名字 151
17明确产品品类名 161
18不可靠的市场调查 171
19新定位与公共关系 181
20定位的6大陷阱 193
21让CEO全程参与决策 205
精读引路 带上,出发:从图书的最后一页启程 213
译者后记 225
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