整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理PDF电子书下载

第1篇 整合营销传播的基本架构 3

第1章 整合营销传播概念的兴起及其界定 3

第1节 整合营销传播概念的兴起 3

第2节 整合营销传播概念的界定 7

第2章 营销传播理论的嬗变 13

第1节 营销观念的演变发展 13

第2节 广告观念的演变发展 19

第3章 整合营销传播理论的学科背景 29

第1节 市场营销理论的研究成果 29

第2节 传播学理论的研究成果 34

第3节 品牌理论的研究成果 49

第4节 视觉传播理论的研究成果 53

第2篇 整合营销传播的基础分析 61

第4章 识别和判断目标消费者与潜在消费者 61

第1节 市场细分与集中法 61

第2节 态度研究法与行为研究法 63

第3节 建立客户信息数据库 65

第4节 判断消费者与潜在消费者 73

第5章 规划品牌传播渠道与信息 81

第1节 选择品牌信息、传播渠道 81

第2节 规划品牌信息传播内容 87

第3节 品牌广告的创意表现 94

第4节 广告创意的思考方法 102

第6章 评估企业投资回报率 111

第1节 传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理 111

第2节 IMC评估短期客户投资回报率 115

第3节 IMC评估长期客户投资回报率 124

第7章 IMC战略制定及其效果分析 129

第1节 IMC战略计划制定 129

第2节 整合营销传播效果评估 137

第3篇 整合营销传播策略 151

第8章 IMC的目的——构建品牌形象 151

第1节 品牌理论概述 151

第2节 品牌定位策略 167

第3节 品牌个性识别策略 172

第4节 品牌延伸策略 178

第9章 IMC的网络——分销渠道的设计与管理 188

第1节 分销渠道的基本模式 188

第2节 分销渠道的设计 195

第3节 分销渠道的管理 201

第10章 IMC的信息传播——媒介传播策略 211

第1节 传播媒介概述 211

第2节 广告媒介评估 224

第3节 广告媒介策略 237

第11章 IMC的信息传播——广告创意与表现 247

第1节 广告目标策略 247

第2节 广告创意与设计 258

第3节 广告传播的诉求策略 273

第4节 广告创意的表现策略 281

第12章 IMC的整合视觉传播 292

第1节 品牌识别设计 292

第2节 产品包装设计 301

第3节 产品展示设计 307

第4节 商业环境设计 312

第13章 IMC的整合营销活动 322

第1节 IMC的直接营销 322

第2节 IMC的销售促进 331

第3节 IMC的事件营销 341

第4节 IMC的体验营销 348

第5节 IMC的公共关系 356

参考文献 365

后记 367