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第1章 树立经济学的思维方式——微观与宏观经济学 1

起源发展：微观经济学的追踪 2

微观经济学基础：假设和主体 5

创新与发展：不断开拓创新的微观经济学 8

宏观经济学：研究经济大趋势的学问 13

宏观经济学的核心：国民收入决定理论 15

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 17

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 19

衡量一国的经济发展指标：GDP和GNP 21

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 23

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 25

GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高 26

第2章 经济学的新方法——博弈论 29

博弈论简介：带你走进博弈论 30

信息不对称：隔行如隔山 32

智猪博弈：做大猪还是做小猪 35

枪手博弈：先发优势与后发制人 37

斗鸡博弈：前进还是撤退 39

酒吧博弈：混沌系统中的策略 41

重复博弈：杜绝一次性交易 44

第3章 市场运行的左右手——供给和需求 49

供给：面包的供给是工厂的决定 50

需求：洛阳纸贵的原因何在 52

供给曲线和需求曲线：商品市场的“线性”变动 55

均衡价格：供需之间妥协的结果 58

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 62

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 64

蛛网理论：丰产并不代表着丰收 69

价值规律：价格围绕价值的上下波动 72

第4章 花钱是一门艺术——消费者理论 77

消费者偏好：为什么奥迪到中国需要加长 78

消费者效用：花钱就是为了买个高兴 79

消费需求：渔翁为什么只要小鱼 84

消费者决策：是买“春兰”空调还是买“美的”空调 88

预算约束：高收入才能高消费 89

冲动消费：女性消费跟财富无关 91

炫耀性消费：是买“江诗丹顿”手表还是买“上海”手表 94

替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发 97

示范效应：朋友对购物的影响 100

第5章 国民经济活动的体检表——经济指标 103

恩格尔系数： “吃”出来的温饱、小康、富裕 104

消费者物价指数：通货膨胀的预警器 106

消费者信心指数：敢不敢消费很重要 107

负担系数：4亿老年人如何养老 109

基尼系数：反映贫富差异的曲线 111

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 113

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 116

第6章 经济与政治能否独立——市场与政府 119

市场基础：专业化和劳动分工 120

市场机制：亚当·斯密那只“看不见的手” 122

市场经济：冲破小农经济的藩篱 125

市场功能：市场贸易促进了社会发展 128

政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 130

公平和效率：政府调控市场的真实目的 131

第7章 微观经济的核心——市场与商品 135

产权：市场交易的第一前提 136

市场：买与卖的交易场所 140

市场原则：自愿、平等、公平、诚实信用 143

道德风险：自行车被盗的危险 145

互补品与独立品：物品之间的替代与并存 148

吉芬商品：不遵守供求规律的例外商品 151

第8章 绝不做亏钱的买卖——生产与成本 155

利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋 156

边际分析法：经营之神的经营之道 158

规模经济：企业的规模并不是越大越好 161

范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置 165

沉没成本：不可挽回的损失不计较 167

边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少 169

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 171

成本最小化：控制成本才最具竞争力 173

第9章 经营压力下的商业交锋——市场竞争 177

完全竞争：没有干扰的小麦市场 178

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 181

垄断：谁是油价上涨的推手 186

托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 189

卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 191

差别定价：同机不同价的歧视 193

价格战争：厂商“厮杀”，消费者吃亏 196

兼并：企业扩张的快捷方式 200

第10章 社会财富的再分配——税收 205

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 206

税收：个人收入与社会公平的调节器 208

累进税：越富的人交税越多 211

增值税：我国第一大税种 214

所得税：财富分割的利器 216

庇古税：谁污染，谁治理 219

拉弗曲线：里根减税的经济学道理 220

第11章 宏观经济调控的左手——财政政策 223

政府预算：政府的预算报告 224

财政赤字：资不抵债的政府 226

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 227

减税：刺激经济增长的特殊方法 230

财政补贴：财政安排的专项援助 234

转移支付：财政资金的无偿转移 236

第12章 经济运行的润滑剂——货币和商业银行 239

货币：不仅仅是钱那么简单 240

货币流通：央行究竟要发行多少钱 246

货币制度：没有规矩，不成方圆 249

银行：金融家族的“老大哥” 253

商业银行：银行体系的主体 255

金融体系：组织、监管、市场 258

金融市场：资本和货币交易的地方 261

金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 263

电子金融：未来的金融主宰者 265

货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 268

第13章 最后的贷款人——中央银行和货币政策 273

中央银行：国家经济的大动脉 274

货币政策：钱的增多与减少 278

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 280

利率政策：经济调控的又一杠杆 282

存款准备金率：银行放出多少贷款对经济的影响 285

再贴现政策：根据需要调整再贴现率 288

金融管制：预防金融风险的管制 291

第14章 手中的钱是如何变没了——货币与通货 295

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 296

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 298

通货紧缩：物价过低并非是好事 301

货币升值：人民币升值是好事，还是坏事 303

货币贬值：调节进出口的经济手段 306

第15章 工作是经济发展的重中之重——劳动就业 309

充分就业：实现所有人的工作理想 310

失业：还有多少人为饭碗发愁 310

菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系” 313

大学生就业问题：学历越来越不值钱 315

人口红利：可预知的人口红利及其影响 318