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第一章 中国VI设计的起源与发展 4

1.1 原始的符号 4

1.2 铜器的纹样和铭文 5

1.3 商标的初步的繁荣 8

1.4 旧商标法建立以后 10

1.5 新中国成立以来商标的发展 12

第二章 西方VI设计的起源与发展 20

2.1 西方远古时期标志的起源 20

2.2 西方上古时期标志的出现 23

2.3 西方中世纪时期标志的发展 23

2.4 西方近代标志的成熟与拓展 29

第三章 VI视觉识别系统的形成 36

3.1 VI系统形成的历史背景 36

3.2 VI系统在美国的兴起 40

3.3 VI设计在日本的成熟 43

3.4 CI设计在中国的发展 45

第四章 VI系统概述 52

4.1 CI的含义及构成 52

4.2 VI系统的具体内容 53

4.3 VI系统的功能 55

4.4 VI设计的经典案例 56

4.5 现代V1设计的发展趋势 68

第五章 VI设计的前期沟通 75

5.1 和客户打交道 75

5.2 设计策略 78

第六章 VI基础系统的设计 82

6.1 VI设计中的重头戏——标志 82

6.2 VI设计中的基本元素——标准字 108

6.3 VI设计中的基本元素——标准色与辅助色 114

6.4 VI设计中的基本元素——核心图形与吉祥物 120

第七章 VI设计中的应用系统 130

7.1 办、公用品设计 130

7.2 包装设计 136

7.3 指示系统设计 142

7.4 展示设计 148

7.5 服装设计 152

7.6 交通工具设计 154

7.7 网页设计 157

7.8 整体设计中版面的应用 160

第八章 VI手册的制作 170

8.1 概述 170

8.2 VI手册编制形式 170

8.3 VI手册——基础部分 172

8.4 VI手册——应用部分 194

8.5 VI手册案例展示 218