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第一章 何谓全媒体 1

第一节 全媒体的概念 1

从“新媒体”到“全媒体” 1

全媒体兴起的信息时代 2

全媒体战略提出的背景 3

全媒体传播的“众说纷纭” 5

第二节 全媒体的特征 15

全媒体的基本特征 15

全媒体不等同于新媒体 19

数字时代的媒介融合 20

批判视野下的全媒体研究 22

全媒体战略的现实基础 23

全媒体传播的产业实践 24

全媒体何去何从 27

第二章 全媒体时代的传播格局 33

第一节 报业的转型 33

全媒体时代的中国报纸 33

英美传统纸媒的全媒体转型 37

日本报社走全媒体之路应对新媒体夹击 39

全媒体时代俄罗斯报业发展之路 40

第二节 广电的转型 44

传统广电媒体的新业务 44

广播电视的全媒体时代 47

CCTV.com引领“全媒体”时代沸点到来 50

全媒体时代地方电视台的困境与对策 52

第三节 典型案例 58

传统媒体集体进军视频新媒体 58

手机领跑全媒体出版 59

湖南卫视“快乐中国”全媒体品牌运营 66

全媒体零售 74

MOOC：更好和更时髦的教育系统 76

萨尔曼·可汗：一个人的网络教学震动了世界 80

物联网大潮 87

全媒体报道“两会” 92

从网络问政到微博参政 96

全媒体时代电影《失恋33天》的微博营销 102

全媒体语境中的微博文化生态 109

美国出版商推特网争读者 111

用“推特情绪”赚钱 112

第三章 全媒体内容产业 116

第一节 内容的经营 116

传统媒体发展新媒体的优势 116

基于数字化内容的全媒体经营 117

全媒体出版 123

全媒体的流程再造 126

纸媒转型与全媒体流程再造 128

走向全媒体变革的报业集团转型推进创新理论 130

传统媒体实施全媒体战略面临的主要困难与对策 136

第二节 典型案例 140

报业全媒体流程改造的典型案例 140

浙报集团全媒体转型 141

南方报业全媒体转型 146

南都报系的全媒体经营之道 150

南都视觉全媒体实践“流媒体”的边界 152

中国青年出版总社的全媒体数字出版尝试 156

烟台日报传媒集团的全媒体流程再造 162

中文在线的全媒体发行 166

从《非诚勿扰》看全媒体出版 167

全媒体时代的电影转型 169

对全媒体出版发展现状与前景的思考 177

第四章 全媒体环境的人际传播 181

第一节 传播模式 181

全媒体时代的播客传播 181

网络晒客的大众传播学解读 185

Web2.0环境下的晒客信息行为 188

博客、播客、维客、威客互生传播的心理机制研究 191

第二节 典型案例 195

大学生对于人人网接受过程中的“使用与满足” 195

伦敦骚乱与“脸谱”“推特” 197

护航官兵的“全媒体时代”生活 198

“全媒体时代”提升气象信息传播力 200

浅谈大学校园网BBS 204

校园网络文化的转型路径 208

SNS社交网站 216

第五章 全媒体时代的版权管理 221

第一节 管理研究 221

全版权运营 221

互联网环境下全媒体的发展和内容管理 226

数字环境下版权技术保护研究分析 231

第二节 典型案例 233

美国报业全媒体的现实困境 233

盛大文学全媒体版权运营 238

中文在线反盗版联盟 241

第六章 全媒体演进与社会发展 244

第一节 发展策略 244

社会嵌入视野中的全媒体发展特征 244

全媒体时代社会舆论“微传播”的动因与控制 247

全媒体产消合一数字化平台模型解析 252

第二节 社会环境 254

全媒体时代的政府新闻发布 254

全媒体时代的电子政务 257

急变的媒介生态环境 261

微文化：全媒体时代的新宠儿 265

第七章 全媒体时代的媒体竞争与政府规制 269

第一节 现实的问题 269

全媒体发展中遇到的问题 269

第二节 危机的应对 274

全媒体时代政府部门要提高媒介素养 274

全媒体时代的媒体责任担当 277

媒体责任意识的“自律”与“他律” 280

全媒体背景下传媒和传媒人社会责任的缺失与重建 282

全媒体时代舆情危机应对：应摒弃“封口”思维 286

“不盲从的媒体”对受众更负责 289

国外新闻机构如何规范员工使用社会化媒体 290

第八章 全媒体的发展前景 294

第一节 发展的趋势 294

全媒体化是各类媒体发展的趋势 294

全球化媒体是否改变传统媒体格局 299

全媒体时代与全媒体出版 303

传统媒体全媒体战略下的观念转变 310

谁动了传统媒体的奶酪：全媒体再造新机遇 311

全媒体发展中机制体制创新的三个发力点 312

在全媒体探索中增强核心竞争力 317

第二节 发展的对策 322

报业全媒体：发展的四个阶段 322

电视全媒体：战略转型的对策分析 325

广电全媒体：以创新的方式直面挑战 329

电视内容产业的全媒体转型 330

全媒体环境中网络电视的定位与内容探析 335

全媒体记者 340

媒介融合环境下的采编工作 344

全媒体时代下编辑角色的重新建构 346

全媒体时代：同步改变阅与读 349

全媒体出版品味需要提高 351

全媒体：一站式宣传服务的必然选择 352

全媒体转型必须以平台化再造为核心 357

全媒体发展趋势与对策分析 362

重构全媒体运营模式 366

媒介融合的策略与方法 381

全媒体的变革策略 385

全媒体时代如何顺势而为 386

全媒体发展的核心问题 390

后记 395

参考文献 398