品牌发烧学 企业只做不说的品牌营销内幕PDF电子书下载

第一章 品牌洗脑：让品牌变成信仰 3

恋物时代品牌也可以有粉丝 3

苹果的品牌宗教学 6

品牌在为你搭建一个梦想 10

小米与粉丝共建品牌 13

引发粉丝的共鸣和跟随 16

崇拜并非单纯的消费行为 19

哈雷不卖商品只卖价值 23

第二章 精神传递：用故事赋予理想色彩 29

赢的都是会讲好故事的人 29

想创立一个品牌，先讲一个故事 32

讲故事的企业精神领袖 37

用故事讲述品牌文化 42

“不作恶”的口号力量 46

第三章 颠覆认知：做最不安分的受宠者 53

凤姐的成功你永远不知 53

约一场吸引关注的口水仗 57

让“制造混乱”变得更有计划与目的 62

破局从主动发起攻击开始 65

处处树敌的成功者 70

把好钢全用在刀刃上 74

第四章 价格操控：定价是一场心理战 81

定价更慎重使用边际效应 81

数字是最隐形的说服大师 84

做高端就别打折保持身价 87

多此一举的会员卡 90

让免费营销带来皆大欢喜 95

让试用带动心理依赖 98

第五章 焦点营销：时刻成为媒体关注焦点 103

学学明星的“主动”勾引术 103

我提供话题，你提供版面 106

从掐架到下架，危机面前的舆论 109

操纵秘密的行家 114

巧夺天工做慈善 119

自媒体是个宝，但不能想搞就搞 123

第六章 圈子营销：利用集体的非理性行为 129

穷玩车，富玩表，败家玩单反 129

品牌的盘养之道 132

在线服务就是口碑营销 135

藐视者得天下 139

随大流的中国人 142

第七章 口碑营销：让用户成为品牌的推销员 147

毁了面子便毁了钱途 147

品牌利润的二八原则 150

让15％为你代言 153

洗脑要从娃娃抓起 156

李宁为什么搞不定90后 159

以用户的名义拉长战线 163

第八章 利用欲望：开启最原始的动力 169

让男友穿上贝克汉姆的底裤 169

开一场时尚的盛宴 172

把平庸变得时尚 175

为屌丝造一个变身高富帅的梦 178

踏上释放欲望的《征途》 182

得不到的才想得到 185

第九章 点燃迷恋：把握流行的引爆点 191

她时代上帝是女人 191

百事可乐的选择 195

赐名给它点燃成功 199

品牌要给用户一种身份 203

伪雅派的装腔指南 207

第十章 视觉操控：握好品牌的视觉锤 213

麦当劳的M，耐克的勾 213

标识将品牌锤入心智 217

赤橙黄绿青蓝紫，选哪个 220

用包装唤醒购物欲 224

喵星人与汪星人开战了 229

让屏幕更大、更大、更大 234