杂志的逻辑 文本之内与文本之外PDF电子书下载

前言 1

内编 3

第一章 美国《国家地理杂志》：何为国家，又如何地理 3

一 提升与传播地理知识 4

二 加大杂志的科技含量 7

三 产业集群与媒介融合 10

四 创新杂志的服务营销 12

第二章 《纽约客》：媒介知识分子的傲慢与偏见 15

一 慢生活 16

二 慢新闻 18

三 慢设计 21

四 慢写作 24

第三章 《时代》周刊：将人本理念进行到底 26

一 杂志定位 26

二 编辑制度 28

三 封面策划 30

四 资本管理 33

第四章 《世界时装之苑—ELLE》：杂志的全球化与本土化 35

一 SWOT分析 35

二 全球化战略 37

三 本土化策略 40

第五章 基于品牌传播的书刊联动效应：以《故事会》杂志为例 45

一 书刊联动的基本模式 46

二 互联互动，品牌传播 49

三 正相关·弱连带·正能量 54

第六章 《读者》杂志的文本研究 56

一 《读者》杂志的文化地理 56

二 文本的三个样态 57

三 文本研究之一：显性文本 59

四 文本研究之二：隐性文本 63

五 文本的构面 68

外编 73

第七章 期刊封面的总体构思 73

一 期刊封面的重要性 73

二 期刊封面的发展史 74

三 封面的诸种元素及其描述 76

四 封面的总体性策划 84

五 封面的规范与违规 92

第八章 读者、风格与杂志的市场定位 95

一 蓝海战略：市场定位的基点 95

二 与众不同：读者与风格定位 96

三 知行合一：市场定位的方法 100

第九章 杂志竞争力与“钻石理论” 103

一 杂志的人本 104

二 杂志的文本 107

三 杂志的成本 110

四 杂志的资本 112

第十章 期刊编辑工作的四大特征 114

一 整体性特点 114

二 结构性特点 117

三 主体性特点 119

四 时间性特点 124

第十一章 市场、企业家与杂志主编 127

一 杂志主编的管理模式 128

二 杂志的市场取向 131

三 杂志的媒介素养 135

第十二章 杂志伦理、社会责任和竞争战略 144

一 社会责任 144

二 杂志伦理 145

三 竞争力模式 148

第十三章 期刊集团的共生、战略聚类与治理原则 154

一 共生效应 154

二 战略聚类 156

三 共生治理 158

四 三大难题 159

第十四章 上海期刊出版的系统结构和集团战略 161

一 上海期刊的品种数及近几年的发展状况 162

二 上海期刊的结构类型 162

三 期刊出版总期数情况 164

四 2005年期刊总印数情况及结构分析 167

五 2005年期刊总印张数情况及结构分析 171

六 2005年期刊定价总金额情况及结构分析 175

七 2005年期刊发行情况分析 178

八 上海期刊主营业收入统计 179

九 上海期刊广告收入分析 179

十 上海文艺出版总社（集团）的期刊产业状况 181

补编 187

第十五章 1836：诗人普希金与《现代人》杂志 187

一 主观与客观 188

二 双重的阻力 190

三 正常的歧见 191

四 无形的压力 194

五 厚积而薄发 197

六 不绝的薪火 201

第十六章 知与行、体与用：赵家璧的杂志编辑思想 205

一 杂志的实践：《晨曦》与《中国学生》 205

二 杂志的周边：《人间世》与《二十人所选短篇佳作选》 208

三 杂志的模式：“一角丛书”与“良友文学丛书” 210

四 杂志的理念：《中国新文学大系》（第一个十年：1917—1927） 212

索引 220

后跋 226