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单元一 营销认识 1

单元任务 1

单元意义 1

课时安排（2课时） 1

课业1 营销重要性认识 2

课业目标 2

理论指导 2

课业任务 4

操作指导 5

课业范例 5

课业评价 6

单元二 掌握市场研究方法 7

单元任务 7

单元意义 7

课时安排（6课时） 8

课业2 “营销调查计划”制定 8

课业目标 8

理论指导 8

课业任务 9

操作指导 10

课业范例 12

课业评价 13

课业3 “调查问卷”设计 14

课业目标 14

理论指导 14

课业任务 15

操作指导 15

课业范例 17

课业评价 19

课业4 《市场营销调研报告》撰写 19

课业目标 19

理论指导 20

课业任务 20

操作指导 20

课业范例 22

课业评价 29

单元三 分析市场营销环境 30

单元任务 30

单元意义 30

课时安排（6课时） 30

课业5 战略环境分析—SWOT分析法训练 31

课业目标 31

理论指导 31

课业任务 33

操作指导 33

课业范例 34

课业评价 35

课业6 投资战略分析—波士顿矩阵法分析训练 35

课业目标 35

理论指导 35

课业任务 37

操作指导 38

课业范例 38

课业评价 39

单元四 制定目标市场营销战略 41

单元任务 41

单元意义 41

课时安排（6课时） 42

课业7 “市场细分表”设计与分析 42

课业目标 42

理论指导 42

课业任务 43

操作指导 44

课业范例 45

课业评价 46

课业8 “市场定位图”设计与分析 47

课业目标 47

理论指导 47

课业任务 48

操作指导 49

课业范例 51

课业评价 53

课业9 “市场开发分析报告”撰写 53

课业目标 53

理论指导 53

课业任务 55

操作指导 55

课业范例 58

课业评价 69

单元五 规划产品和品牌 71

单元任务 71

单元意义 71

课时安排（6课时） 71

课业10 新产品开发策略 72

课业目标 72

理论指导 72

课业任务 73

操作指导 76

课业范例 76

课业评价 78

课业11 “品牌名称、标志”设计 78

课业目标 78

理论指导 79

课业任务 80

操作指导 80

课业范例 82

课业评价 83

单元六 制定价格策略 84

单元任务 84

单元意义 84

课时安排（6课时） 85

课业12 “价格计划方案”设计 85

课业目标 85

理论指导 85

课业任务 87

操作指导 88

课业范例 90

课业评价 92

课业13 “调价方案”制定 93

课业目标 93

理论指导 93

课业任务 94

操作指导 95

课业范例 96

课业评价 97

单元七 选择渠道策略 98

单元任务 98

单元意义 98

课时安排（4课时） 98

课业14 “分销计划方案”设计 99

课业目标 99

理论指导 99

课业任务 100

操作指导 100

课业范例 102

课业评价 105

课业15 销售渠道的选择与管理 105

课业目标 105

理论指导 105

课业任务 106

操作指导 107

课业范例 108

课业评价 111

单元八 制定促销策略 112

单元任务 112

单元意义 112

课时安排（8课时） 113

课业16 制定“推销方案” 113

课业目标 113

理论指导 113

课业任务 113

操作指导 114

课业范例 116

课业评价 120

课业17 选择广告媒体组合与设计广告文案 120

课业目标 120

理论指导 120

课业任务 121

操作指导 121

课业范例 122

课业评价 123

课业18 制定公共关系方案 123

课业目标 123

理论指导 124

课业任务 125

操作指导 125

课业范例 126

课业评价 128

课业19 制定销售促进方案 128

课业目标 128

理论指导 128

课业任务 129

操作指导 129

课业范例 132

课业评价 134

单元九 市场营销组织与控制 135

单元任务 135

单元意义 135

课时安排（6课时） 136

课业20 《产品营销计划报告》撰写 136

课业目标 136

理论指导 136

课业任务 138

操作指导 138

课业范例 142

课业评价 147

课业21 市场营销预算 148

课业目标 148

理论指导 148

课业任务 149

操作指导 150

课业范例1 151

课业范例2 151

课业评价 153

课业22 市场营销方案效果评估 153

课业目标 153

理论指导 153

课业任务 155

操作指导 155

课业范例 156

课业评价 161

参考文献 162