竞合·联动·融合 泛传播时代的合作广告研究 research on cooperative advertising in pan-communication timesPDF电子书下载
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- 作 者:刘小三著
- 出 版 社:北京:人民日报出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787511526281
- 页数:212 页
图书介绍:本书试图在理论和实践视野下,回答三个主要问题和实现一个“框架”的构建:一是在泛传播环境下,合作广告这种传播形式何以崛起;二是泛传播环境下,合作广告的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程;三是泛传播环境下,合作广告在未来发展中的具体实施策略;四是在整合前三个问题答案的基础上,提出一个宏观性的合作广告实施流程框架示意图,以作为合作广告在未来作业流程中的参考。
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《竞合·联动·融合 泛传播时代的合作广告研究 research on cooperative advertising in pan-communication times》目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 3
1.2概念的界定 6
1.3国内外研究现状 12
1.4研究方法、思路及框架 15
1.5本研究的创新点 19
第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征 20
2.1泛传播观念的内涵与特征 20
2.2泛传播环境下的传媒生态变革 23
2.3泛传播环境下作为受众的消费者 40
2.4泛传播环境下广告形态的变化 56
第三章 泛传播环境下合作广告的兴起:竞争中的合作 69
3.1泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势 69
3.2当代合作广告兴起的动因 72
3.3合作广告在营销传播中的优势 83
3.4合作广告的现状及存在问题 95
第四章 合作广告的发展与实施:联动 105
4.1合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性 105
4.2合作广告联动的具体内容 108
4.3联动中合作广告社会效益和经济效益的统一 126
第五章 合作广告的未来走向:融合 147
5.1合作广告的融合 147
5.2合作广告融合的原则 151
5.3合作广告的融合策略 167
第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究 191
6.1由“冲突性”广告走向“和谐性”广告 192
6.2一个宏观性的合作广告框架示意图 194
6.3广告合作框架的进一步解释 194
6.4本书尚未解决的问题及未来研究建议 200
参考文献 203
后记 211
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