互联网+营销创意新玩法 营销创意10大法则与案例解说PDF电子书下载

【自序】在变与不变之间争取消费者 1

1 营销不是卖商品或服务，营销是卖创意 5

营销要有Big idea 5

天外一笔，发挥天马行空的想象力 10

除了想，还是想，你需要来一场动脑会议 13

一个好创意要包含四个要素 15

回到营销的原点 21

互联网＋营销①数字营销Burberry成为时尚业“数字营销”的先锋 22

2 营销不是求销售最大量，营销是求利润最大化 35

提升价值，而非牺牲价格 35

高毛利率代表高领导地位 37

营销追求利润最大化 39

严格控制营销预算 44

互联网＋营销②实时营销Oreo开启“实时营销”成功案例 46

3 营销的决胜点不在市场，营销的决胜点在消费者心中 52

成功的品牌懂得如何定位 52

品牌定位成功的五大法则 57

互联网＋营销③互动营销可口可乐以“互动营销”打开幸福 60

4 营销成败不在商品推出之后，营销成败在商品推出之前 68

策略思考，决定了营销的成败 68

网络营销的创新模式，决定了营销的成败 70

你的位置在哪里，决定了你的竞争策略 71

互联网＋营销④社群媒体营销麦当劳通过“社群媒体营销”赢得消费者的心 81

5 营销的成功不是偶然，营销的失败是必然 89

营销任一环节出错就可能以失败出场 89

新商品成败的七个关键 91

互联网＋营销⑤内容营销红牛将“内容营销”发挥到极致 98

6 营销不是着眼现在，营销是规划未来 106

马修严选，五年创业有成 106

罗马不是一天形成，品牌不是一天建立 110

建立品牌的六个阶段 111

打造品牌的个性和魅力 114

如何打造品牌的个性和魅力？ 114

打造品牌个性和魅力的注意事项 117

互联网＋营销⑥融合营销长荣航空运用“融合营销”来提升品牌形象 120

7 营销不是一直在变，也不是一成不变，营销有变也有不变 126

成功的营销法则有哪些 126

互联网＋营销⑦群众协作渐冻人、艾滋防治协会“群众协作”的成功经验 142

8 营销不只是营销人员的工作，人人都要营销 152

向外营销，向内也要营销 152

领导人带头营销 153

每个人都代表公司 156

互联网＋营销⑧扩增实境 互动体感星巴克、凌仕、迪士尼、歌莉娅以“扩增实境”制造惊喜 157

9 营销不等于销售，营销远大于销售 164

营销研究和市场调查 164

营销计划拟订 167

品牌管理 167

4P营销组合策略 172

销售和售后服务 175

教育训练与顾客管理 176

营销稽核和控制 177

互联网＋营销⑨互动广告广告牌英国航空、麦当劳推出新奇的“互动广告广告牌” 178

10 营销不重理论，营销重实务 184

回归源头，营销是什么？ 184

走入市场，接近顾客 188

说白了，营销就是做生意 189

做生意的唯二原则：创造顾客及创造价值 190

互联网＋营销⑩社群／本土化／行动营销Jimmy Choo、Mini Countryman以活动创造“SoLoMo”最佳典范 191

【后记】走进营销天地 197