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互联网+营销创意新玩法  营销创意10大法则与案例解说
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互联网+营销创意新玩法 营销创意10大法则与案例解说PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:陈伟航著
  • 出 版 社:北京时代华文书局
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7569908992
  • 页数:206 页
图书介绍:
《互联网+营销创意新玩法 营销创意10大法则与案例解说》目录

【自序】在变与不变之间争取消费者 1

1 营销不是卖商品或服务,营销是卖创意 5

营销要有Big idea 5

天外一笔,发挥天马行空的想象力 10

除了想,还是想,你需要来一场动脑会议 13

一个好创意要包含四个要素 15

回到营销的原点 21

互联网+营销①数字营销Burberry成为时尚业“数字营销”的先锋 22

2 营销不是求销售最大量,营销是求利润最大化 35

提升价值,而非牺牲价格 35

高毛利率代表高领导地位 37

营销追求利润最大化 39

严格控制营销预算 44

互联网+营销②实时营销Oreo开启“实时营销”成功案例 46

3 营销的决胜点不在市场,营销的决胜点在消费者心中 52

成功的品牌懂得如何定位 52

品牌定位成功的五大法则 57

互联网+营销③互动营销可口可乐以“互动营销”打开幸福 60

4 营销成败不在商品推出之后,营销成败在商品推出之前 68

策略思考,决定了营销的成败 68

网络营销的创新模式,决定了营销的成败 70

你的位置在哪里,决定了你的竞争策略 71

互联网+营销④社群媒体营销麦当劳通过“社群媒体营销”赢得消费者的心 81

5 营销的成功不是偶然,营销的失败是必然 89

营销任一环节出错就可能以失败出场 89

新商品成败的七个关键 91

互联网+营销⑤内容营销红牛将“内容营销”发挥到极致 98

6 营销不是着眼现在,营销是规划未来 106

马修严选,五年创业有成 106

罗马不是一天形成,品牌不是一天建立 110

建立品牌的六个阶段 111

打造品牌的个性和魅力 114

如何打造品牌的个性和魅力? 114

打造品牌个性和魅力的注意事项 117

互联网+营销⑥融合营销长荣航空运用“融合营销”来提升品牌形象 120

7 营销不是一直在变,也不是一成不变,营销有变也有不变 126

成功的营销法则有哪些 126

互联网+营销⑦群众协作渐冻人、艾滋防治协会“群众协作”的成功经验 142

8 营销不只是营销人员的工作,人人都要营销 152

向外营销,向内也要营销 152

领导人带头营销 153

每个人都代表公司 156

互联网+营销⑧扩增实境 互动体感星巴克、凌仕、迪士尼、歌莉娅以“扩增实境”制造惊喜 157

9 营销不等于销售,营销远大于销售 164

营销研究和市场调查 164

营销计划拟订 167

品牌管理 167

4P营销组合策略 172

销售和售后服务 175

教育训练与顾客管理 176

营销稽核和控制 177

互联网+营销⑨互动广告广告牌英国航空、麦当劳推出新奇的“互动广告广告牌” 178

10 营销不重理论,营销重实务 184

回归源头,营销是什么? 184

走入市场,接近顾客 188

说白了,营销就是做生意 189

做生意的唯二原则:创造顾客及创造价值 190

互联网+营销⑩社群/本土化/行动营销Jimmy Choo、Mini Countryman以活动创造“SoLoMo”最佳典范 191

【后记】走进营销天地 197

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