民俗节庆文化与旅游创新研究PDF电子书下载

第一章 中国民俗节庆文化概述 1

第一节 中国民俗概述及其分类 1

一、民俗的概念综述 1

二、民俗的分类概括 3

第二节 文化的内涵及其理论阐释 3

一、中国古代对“文化”的理论阐释 4

二、西方“文化”（culture）的多重内涵 4

三、中国近现代对“文化”的理论探讨 5

第三节 民俗节庆的文化特质及其分析 8

一、集体性与模式化的本质特征 8

二、民族性与地域性的异质化特点 9

三、传承性与播布性的动态特质 9

四、稳定性与变异性的辩证特质 10

五、服务性与规范性的社会特质 10

第二章 民俗节庆的起源、发展及其作用 12

第一节 中国民俗节庆的起源 12

一、源于历法节气 12

二、源于原始崇拜 14

三、源于禁忌与祭祀 15

四、源于宗教信仰 16

五、源于纪念性意义的节俗 16

第二节 中国民俗节庆的发展与变革 17

一、先秦岁时观念与节日的萌芽 17

二、汉魏时期岁时与节日的定型 18

三、隋唐至明清岁时与节日的成熟 19

四、近现代岁时节日的变革与创新 19

第三节 传承中华民俗节庆文化的作用 20

一、教化与规范作用 21

二、维系与调节作用 22

三、审美与教育作用 23

第三章 中国民俗节庆的分类、特性与功能 25

第一节 中国民俗节庆活动分类 25

一、农事节点与祭祀节庆活动 25

二、纪念性与庆贺类节日活动 26

三、娱乐与社交节庆活动 27

第二节 传统民俗节庆的基本特性 27

一、群众性与民族性 27

二、节律性与变异性 28

三、人伦性与复合性 29

四、地域性与差异性 29

第三节 传统民俗节庆的社会功能 30

一、激发民族自豪感和自信心 30

二、促进民族认同感和自觉心 31

三、增进民族向心力和凝聚力 31

四、有助于民俗文化全民共享 31

第四章 中国传统民俗节庆的特色 33

第一节 经典隆重的春节 33

一、春节的起源 33

二、春节的习俗 34

三、新世纪的春节 41

第二节 独具品质的清明节 43

一、清明节与“清明”节气 43

二、清明节与寒食节 44

三、清明节与上巳节 46

四、清明节的习俗 46

五、新世纪的清明节 49

第三节 异彩纷呈的端午节 50

一、端午节的起源 50

二、端午节的习俗 52

三、新世纪的端午节 56

第四节 风情别致的中秋节 57

一、中秋节的起源 57

二、中秋节的习俗 58

三、新世纪的中秋节 61

第五节 赋予新意的重阳节 62

一、重阳节的起源 62

二、重阳节的习俗 64

三、新世纪的重阳节 66

第五章 中国传统民俗旅游节庆概述 68

第一节 民俗旅游节庆的含义及分类标准 68

一、民俗旅游节庆的含义 68

二、民俗旅游节庆的分类标准 69

第二节 民俗旅游节庆的基本特征 71

一、时间性与周期性并存 72

二、参与性与娱乐性共生 72

三、多样性与独特性并在 73

四、综合性与变异性共勉 73

第三节 民俗旅游节庆的基本模式 74

一、中华民俗集锦荟萃式开发 74

二、浓缩型的复古再现式开发 75

三、原地原生态自然式开发 75

四、综合性的主题附会式开发 76

五、流动性的短期表演式开发 77

第六章 中国民俗旅游节庆资源的开发 79

第一节 中国民俗旅游节庆资源的开发要素 79

一、各具特色的节日饮食习俗 79

二、丰富多彩的节日娱乐活动 81

三、神秘庄重的节日祭祀形式 82

四、绚丽多姿的节日服饰及工艺品 83

第二节 中国民俗旅游节庆资源的开发现状 84

一、少数民族节日相对突出，汉族节日开发不足 85

二、民俗节庆形式多样，但缺乏深刻内涵 85

三、出现伪民俗等不良现象，商业气息过于浓重 86

四、政府干预过多，居民与开发商冲突不断 87

五、重视节庆产品策划，轻视节庆品牌营销 88

第三节 中国民俗旅游节庆资源的开发原则 88

一、原生态保真原则 88

二、个性化创新原则 89

三、综合化开发原则 89

四、大众化参与原则 89

五、市场化导向原则 90

第四节 中国民俗旅游节庆资源的开发效应 91

一、社会经济效应 91

二、社会文化效应 92

三、生态环境效应 93

四、文化旅游效应 94

第七章 国际民俗旅游节庆的经验与启示 95

第一节 国际知名民俗节庆概述 95

第二节 中西传统节庆文化的异同与特点 98

一、历史文化底蕴深厚的共通特点 98

二、节庆活动要素相对固定的异同 99

三、中西传统节庆文化深层次的差异 100

第三节 国际知名旅游节庆对中国的启示 102

一、端正办节目的 102

二、规范节庆管理 102

三、转变盈利方式 102

四、淡化组织者作用 103

第八章 民俗节庆与旅游节庆的互动及整合利用 104

第一节 民俗节庆与旅游节庆的差异互动 104

一、文化内涵及价值取向的差异 104

二、节庆源起及举办时间的差异 105

三、民众参与和互动程度的差异 106

四、节庆活动功能及作用的差异 106

第二节 中国民俗节庆旅游的优化整合 108

一、民俗节庆旅游的基本要义 108

二、民俗节庆旅游的综合塑造 108

三、民俗节庆旅游正趋向理性成熟 109

第三节 中国民俗节庆旅游的发展现状 109

一、民俗节庆类型多样，以资源导向型为主 113

二、民俗节庆历史短，旅游品牌正在成长 113

三、政府主导民俗节庆，市场化探索渐显 114

第九章 民俗节庆向现代旅游节庆的转化与策划 115

第一节 传统民俗节庆向现代旅游节庆的转化 115

一、传统民俗节庆向现代旅游节庆转化的宏观条件 115

二、传统民俗节庆向现代旅游节庆转化的微观优势 119

第二节 现代民俗节庆旅游策划的基本原则 120

一、中华传统民俗文化一脉相承原则 120

二、传统民俗节庆内涵挖潜革新原则 120

三、娱乐休闲与现代时尚相结合原则 121

四、最大限度的群众广泛参与原则 121

五、现代化、异质化、差异竞争原则 121

第三节 现代民俗节庆旅游策划的基本思路 122

一、春节的节庆旅游策划 122

二、元宵节的节庆旅游策划 123

三、清明节的节庆旅游策划 123

四、端午节的节庆旅游策划 124

五、七夕节的节庆旅游策划 125

六、中秋节的节庆旅游策划 126

七、重阳节的节庆旅游策划 127

第十章 民俗节庆旅游的品牌化过程及可行性分析 129

第一节 民俗节庆旅游品牌的内涵及价值 129

一、民俗节庆旅游品牌的内涵 129

二、民俗节庆旅游品牌的价值 130

第二节 中国民俗节庆旅游的品牌化过程 131

一、基于时间维度的品牌化过程 132

二、基于空间维度的品牌化过程 133

第三节 中国民俗旅游节庆品牌化的可行性分析 133

一、中国民俗旅游节庆品牌化可行性分析指标遴选 133

二、案例分析——南宁国际民歌艺术节 141

第四节 中国民俗节庆旅游品牌化的时代意义 149

一、提升现代节庆旅游市场的影响力 150

二、增强中华民族传统文化的传承力 150

三、打造举办地的整体形象及文化力 151

四、推动举办地经济文化的快速增长 152

第十一章 中国民俗节庆旅游的品牌定位与塑造 153

第一节 中国民俗节庆旅游品牌的竞争优势 153

一、打造民俗节庆旅游品牌的资源优势 153

二、打造民俗节庆旅游品牌的群众基础 154

三、打造民俗节庆旅游品牌的发展机遇 154

第二节 中国民俗节庆旅游品牌的定位 154

一、中国民俗节庆旅游品牌定位的含义 155

二、中国民俗节庆旅游品牌定位的策略 155

三、中国民俗节庆旅游品牌定位的过程 156

第三节 中国民俗节庆旅游品牌的塑造 162

一、民俗节庆旅游文化化及其创新 163

二、民俗节庆旅游产业化及其拓展 163

三、民俗节庆旅游的市场化与国际化 164

第十二章 中国民俗节庆旅游的品牌资产及形成机理 165

第一节 民俗节庆旅游品牌资产的价值 165

一、民俗节庆旅游品牌资产的定义 165

二、民俗节庆旅游品牌资产的价值 166

第二节 民俗节庆旅游品牌资产的形成 167

一、品牌认知 167

二、品牌形象 169

第三节 创建民俗节庆旅游品牌资产的标准 170

一、选择民俗文化元素的可记忆性 170

二、选择民俗文化元素的有意义性 171

三、选择民俗文化元素的愉悦美感 171

四、选择民俗文化元素的可保护性 172

第十三章 中国民俗节庆旅游品牌的营销策略 173

第一节 创建民俗节庆旅游的强势品牌 173

一、品牌的含义及其功效 173

二、品牌的形象及其判断 174

三、品牌的识别及其感受 175

第二节 选择民俗节庆旅游品牌的战术元素 177

一、民俗节庆旅游品牌名称的选择 177

二、民俗节庆旅游品牌标识的选取 178

三、民俗节庆旅游品牌形象的设计 179

四、民俗节庆旅游品牌口号的确立 180

五、民俗节庆旅游品牌的宣传广告曲 180

六、民俗节庆旅游品牌元素的优化整合 180

第三节 设计民俗节庆旅游品牌的营销方案 181

一、策划民俗节庆旅游营销的新模式 181

二、构建民俗节庆旅游品牌的营销新策略 183

第十四章 中国民俗旅游节庆的品牌管理与维护 187

第一节 重视民俗旅游节庆的品牌管理 187

一、打造民俗节庆旅游的示范精品 187

二、塑造节庆旅游品牌的中国特色 188

三、提升旅游节庆品牌的营销水准 189

第二节 加强民俗旅游节庆的品牌维护 192

一、挖掘中华节庆文化精髓，赋予其时代精神 192

二、突出民族节庆特色，拓展节庆旅游发展思路 193

三、打造名优精品系列，提升节庆旅游产品价值 193

第三节 推进民俗旅游节庆的品牌创新发展 194

一、民俗节庆旅游品牌的形式与主题创新 194

二、声望激励机制下的非物质文化遗产保护 195

三、加强培训引导与传承，构建民俗活态文化 196

第十五章 中国民俗旅游节庆的发展趋势与创新模式 198

第一节 中国民俗旅游节庆品牌化的发展思路 198

一、突出节庆活动特色，打造核心竞争力 198

二、加强政府正确引导，推进市场化运作 199

三、重视特殊人才培养，实现可持续发展 200

第二节 中国民俗旅游节庆品牌化的发展趋势 201

一、民俗旅游节庆的时段化与灵活化 201

二、民俗旅游节庆的市场化与国际化 202

三、民俗旅游节庆的现代化与开放化 203

四、民俗旅游节庆的特色化与专业化 204

第三节 中国民俗旅游节庆品牌的创新模式 206

一、保护民俗文化传承人模式 206

二、尊重和保护传统节日模式 207

三、乡村民俗与现代时尚开发模式 207

主要参考文献 209

后记 217