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01 “免费”的诞生 1

第一部分 什么是免费？ 13

02 免费101 如何理解“免费” 13

03 免费的历史 零、午餐和资本主义的敌人 35

04 免费心理学 你感觉免费如何？ 61

第二部分 数字化免费 87

05 太便宜，无所谓了 若网站上某产品每年贬值一半，最终必然免费 87

06 “信息想要免费” 界定数字化时代的一个小插曲 111

07 和免费竞争 微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 121

08 去货币化 Google和21世纪经济模式的诞生 143

09 新媒体模式 免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展 163

10 免费经济的规模有多大 无法用金钱来衡量 195

第三部分 免费经济和一个免费的世界 207

11 免费经济学 一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 207

12 非货币经济 货币不起作用的地方，什么管用？ 219

13 有时浪费是一种美德 创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 233

14 免费世界 免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？ 245

15 想象充裕 “后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 257

16 “一分钱一分货” 对免费的其他疑问 265

尾声 经济危机时代的免费 301

第四部分 免费法则 301

充裕思维的十大原则 301

免费加收费策略 305

建立在免费基础上的50个商业模式 311

致谢 315