战略管理与市场营销案例研究 中国传媒大学MBA教学案例集PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:夏丹主编;孙道军执行主编
- 出 版 社:北京:中国市场出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787509211731
- 页数:262 页
图书介绍:本书所收录的案例涉及传媒、互联网、IT、冶金、食品、航空工业等几大行业,涵盖战略管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等MBA等学科领域。案例的精选与编写以MBA学生决策能力实训为目标,以相关管理学知识为依托,再现相关企业的决策情景和决策绩效,在实训中提升学生分析问题和解决问题的能力。
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《战略管理与市场营销案例研究 中国传媒大学MBA教学案例集》目录
1 战略管理 3
产业化:电视纪录频道经营战略 3
华谊兄弟的产业链延展 14
淘宝免费战略的困惑 38
当当网如何走出困境 46
沃特数据公司的竞争战略选择 61
中关村丰台园战略调整 72
JY冶金集团新项目投资战略研究 88
T公司战略并购过程中的人力资源问题 97
2 市场营销 111
A电视台Z栏目品牌建设 111
GB公交电视外树品牌内增创收 125
人人网“精准到人”的社交广告模式创新 137
“翌晨”如何有效解决有机产品的信任危机 146
“汉堡王”的中国发展之路 155
英威公司进入中国市场的传播推广 164
红罐王老吉品牌定位战略浅析 179
中航工业集团品牌建设研究 188
3 其他 211
X广播电视台的全面预算管理方案为什么流于形式 211
沈飞“王刚班”何以人才聚集涌现 222
神华集团准格尔能源有限责任公司幸福员工工程 243
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