广告设计项目教学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:崔一,张振宇主编
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787517015727
- 页数:272 页
第1章 广告的综述 1
1.1 认识广告 2
1.2 广告的目的 6
1.3 广告的功能 7
1.4 广告对于商业发展的意义 9
1.4.1 广告有利于促进商业的发展 9
1.4.2 广告在消费中的功能和作用 10
1.5 广告的分类 10
1.5.1 按广告的传播媒介分类 10
1.5.2 按广告的内容分类 12
1.5.3 按广告的表现形式分类 14
1.6 广告策划 15
1.6.1 广告策划的原则 15
1.6.2 广告策划的程序 17
1.7 广告创意的设计 18
1.7.1 广告创意的原则 20
1.7.2 广告创意的金字塔原理 21
1.7.3 广告创意过程 21
1.7.4 广告创意思维的模式 22
1.8 平面广告设计 23
1.8.1 平面广告的媒介分类 24
1.8.2 平面广告的设计要求 30
1.8.3 平面广告设计的组成要素 30
1.8.4 平面广告的创意表现 42
第2章 项目A——乐成国际 51
2.1 项目综述 52
2.2 市场调研 52
2.2.1 调研目的 52
2.2.2 市场调研的方法 52
2.2.3 市场调研的程序与内容 54
2.2.4 市场分析 69
2.3 与客户及相关人员的访谈调查 74
2.4 对项目的实地考察 75
第3章 乐成国际项目分析与创意思路 81
3.1 项目SWOT分析 82
3.2 项目推广 85
3.2.1 推广计划 85
3.2.2 推广目标 87
3.3 广告计划 88
3.3.1 广告计划的意义 89
3.3.2 广告计划的内容 90
3.4 媒介选择 93
3.4.1 媒介调查 94
3.4.2 广告媒介与广告计划的配合 96
3.5 预算分析 98
3.5.1 广告预算定义 98
3.5.2 广告预算的意义 99
3.6 广告创意总体思路 103
3.7 具体任务介绍 105
第4章 任务一 基础物制作——制作一个手提袋 109
4.1 任务目标 110
4.2 必备知识 110
4.2.1 手提袋的用途和意义 110
4.2.2 手提袋的设计 111
4.3 任务描述 113
4.4 手提袋设计与制作步骤 114
第5章 平面设计——招贴广告 137
5.1 任务目标 138
5.2 必备知识 139
5.2.1 招贴广告简介 139
5.2.2 招贴广告的特点 145
5.2.3 招贴广告的功能 147
5.3 任务描述 149
5.4 乐成国际海报的制作步骤 149
第6章 任务二 展示物制作——制作一个户外展示灯箱 159
6.1 任务目标 160
6.2 必备知识 160
6.2.1 户外灯箱广告简述 160
6.2.2 户外灯箱广告的特点 163
6.2.3 户外广告的设计特性 165
6.2.4 户外广告的优势 167
6.3 任务描述 169
6.4 手提袋设计与制作步骤 170
第7章 广告物制作——制作杂志广告 175
7.1 任务目标 176
7.2 必备知识 176
7.2.1 杂志与杂志广告 176
7.2.2 杂志广告的特点 178
7.2.3 杂志广告的优势 181
7.2.4 杂志的局限性 185
7.3 任务描述 188
7.4 广告创意思路 188
7.5 杂志广告的制作步骤 188
第8章 广告物制作——制作报纸广告 197
8.1 任务目标 198
8.2 必备知识 199
8.3 任务描述 210
8.4 报纸广告的制作步骤 210
第9章 媒体广告——DM直邮广告设计 219
9.1 必备知识 219
9.2 DM的种类 220
9.3 DM的派发形式 221
9.4 DM的设计制作方法 222
9.5 DM广告技巧 222
9.6 DM直邮广告优秀作品赏析 223
9.7 直邮广告设计与制作步骤 227
第10章 媒体广告——网络广告设计 235
10.1 必备知识 238
10.1.1 网络广告的特点 238
10.1.2 网络广告的劣势 241
10.1.3 网络广告的类型 242
10.1.4 制作网上广告的要点 245
10.2 制作网站横条广告 246
第11章 广告效果评估 251
11.1 广告效果的定义 252
11.2 广告效果评估的必要性及意义 253
11.2.1 广告效果评估的必要性 253
11.2.2 广告效果评估的意义 253
11.3 广告效果评估特征 254
11.4 广告效果评估中的两个方面 255
11.4.1 发布方广告目标达成效果的评估 256
11.4.2 接收方对广告感知效果的评估 257
11.5 广告效果评估体系 259
11.5.1 广告的传播效果评估 260
11.5.2 广告销售效果的评估 262
11.5.3 广告的品牌效果评估 264
11.6 广告效果评估的方法 265
参考文献 271
作者简介 272
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《中国少数民族唢呐教学曲选》胡美玲编 2019
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018