商品包装设计PDF电子书下载

第1章 商品包装设计简史 1

1.1原始包装的萌芽阶段 2

1.1.1原始包装概述 2

1.1.2商品包装设计的概念 4

1.1.3原始包装的分类 5

1.2古代包装阶段 6

1.2.1古代包装概述 6

1.2.2古代包装的特点 9

1.2.3古代包装的分类 10

1.3近代包装阶段 15

1.3.1近代包装概述 15

1.3.2近代包装的特点 16

1.4现代包装阶段 19

1.4.1现代包装概述 19

1.4.2现代包装的特点 21

1.4.3现代包装与近代包装的比较 21

本章小结 22

思考练习题 22

实训课堂 22

第2章 商品包装设计概述 23

2.1什么是商品包装设计 24

2.1.1商品包装设计的概念 25

2.1.2商品包装设计为商品创造附加价值 28

2.2商品包装设计的分类 30

2.2.1按包装造型分类 30

2.2.2按产品内容分类 34

2.2.3按包装材料分类 37

2.2.4按产品性质分类 40

2.2.5按包装的形状分类 41

2.2.6按包装技术分类 43

2.3商品包装设计的重要性 44

2.3.1商品包装的保护功能 44

2.3.2商品包装的销售功能 47

2.3.3商品包装的便利性 47

2.3.4商品包装的精神功能 50

本章小结 51

思考练习题 52

实训课堂 52

第3章 商品包装设计的原则、方法及程序 53

3.1商品包装设计的原则 54

3.1.1安全原则 56

3.1.2便利原则 59

3.1.3醒目原则 60

3.1.4理解原则 64

3.1.5利销原则 65

3.1.6整体原则 67

3.1.7创新原则 69

3.1.8德性原则 71

3.1.9法制原则 73

3.2商品包装设计的方法 74

3.2.1表现重点 74

3.2.2表现角度 76

3.2.3表现手法 77

3.3商品包装设计的程序 79

3.3.1市场调研 79

3.3.2创意策划 80

3.3.3设计表现 81

3.3.4评估作品 82

3.3.5实施 83

本章小结 83

思考练习题 84

实训课堂 84

第4章 商品包装设计构成的平面因素 85

4.1文字因素 86

4.1.1商品包装设计中的文字 88

4.1.2商品包装设计中文字的类别 91

4.1.3商品包装设计中文字的功能 94

4.2图形因素 97

4.2.1商品包装中图形的分类 98

4.2.2商品包装中图形的应用原则 104

4.2.3传统图形在现代包装中的体现 106

4.3色彩因素 108

4.3.1商品包装中色彩的功能 109

4.3.2商品包装中的色彩设计原则 112

4.3.3包装色彩的设计要点 113

本章小结 116

思考练习题 116

实训课堂 116

第5章 商品包装设计的立体因素 117

5.1容器包装概述 118

5.1.1容器包装的概念 118

5.1.2包装容器的种类 120

5.1.3包装容器的作用 121

5.2纸包装造型设计 126

5.2.1纸包装容器概述 127

5.2.2纸包装容器设计概述 127

5.2.3纸盒结构的设计 128

5.2.4纸质包装容器设计的原则 135

5.3现代包装容器的要求 137

5.3.1商品的实用性 139

5.3.2设计障碍 139

5.3.3与环境因素相吻合 140

5.3.4符合人体工学和仿生学 140

5.3.5包装设计上有操作使用的暗示或提醒 141

5.3.6造型符合设计潮流 141

5.3.7实现产品高附加值 142

5.3.8传统文化的体现 144

本章小结 145

思考练习题 145

实训课堂 145

第6章 商品包装设计与消费者心理 147

6.1商品包装与消费者心理 148

6.1.1消费者心理概述 149

6.1.2消费者对商品包装的认知过程 151

6.1.3消费者选择商品的心理 153

6.2商品包装的心理功能与心理策略 158

6.2.1商品包装的心理功能 159

6.2.2商品包装的心理策略 161

6.3个性化消费心理与特殊群体的心理研究 163

6.3.1个性化消费心理 163

6.3.2商品包装设计与儿童心理认知 166

6.3.3商品包装设计与女性消费者的消费心理 171

本章小结 173

思考练习题 174

实训课堂 174

第7章 我国商品包装设计的发展趋势 175

7.1商品包装设计的绿色环保趋势 176

7.1.1绿色环保的包装设计概述 177

7.1.2包装设计的绿色设计理念 181

7.1.3包装结构“绿色化”的重要性 184

7.1.4绿色包装结构设计的造型设计 186

7.1.5绿色包装结构设计的创作思路 188

7.2商品包装设计的人文趋势 190

7.2.1现代商品包装设计对文化内涵的注重 191

7.2.2“以人为本”的商品包装设计趋势 192

7.3系列化包装设计是商品包装设计的趋势 195

7.3.1系列化包装产生的必然性 195

7.3.2系列化包装设计的方法 197

本章小结 200

思考练习题 200

实训课堂 200

第8章 各类商品的包装设计应用 201

8.1茶的包装设计 202

8.1.1中国茶文化的发展 203

8.1.2茶的包装设计定位 204

8.1.3现代茶叶包装的视觉因素之文字 205

8.1.4现代茶叶包装的视觉因素之图形 206

8.1.5现代茶叶包装的视觉因素之色彩 207

8.2地方特色商品的包装设计 209

8.2.1地域性材料及文化元素的选择 209

8.2.2地方特产的地域造型特点及地域性的色彩 210

8.3其他商品的包装设计应用 211

8.3.1礼盒的包装设计应用 211

8.3.2酒水的包装设计应用 211

8.3.3文教用品及视听用品的包装设计 213

本章小结 215

思考练习题 215

实训课堂 215

参考文献 216