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第0章 理解媒介 1

为什么是媒介 3

困惑地球村 5

与媒介对话 9

媒介即行动 11

以人为本 14

第一章 媒介与信息 19

认识媒介 21

自然媒介：实现感觉 22

人造媒介：模拟物体 24

媒介：认知的指代 25

突破空间与时间限制 28

从机械到电力 29

解读信息 33

信息：事物的投影 34

拷贝：物体不再唯一 38

符号：实现记录与复制 39

数字化：减少标志分歧 41

信息使用的范围 44

媒介的沿革 47

原始媒介：结绳记事 47

手工媒介：龟甲竹绢纸 48

印刷术：复制更容易 50

广播电视：重回视听感受 51

互联网：综合性媒介 53

媒介的目的：追求真实感 55

网络空间 58

媒介场景：实现信息传输 59

时空解耦：面、线到点 62

第六感：创作 65

机械化到信息化 68

网络空间：离散型空间 71

组织：从农庄到电话本 74

回顾与解读 77

第二章 互动传播 79

话说传播 81

沟通：鸟语人言 82

交流：部落广场 84

广播：扬声器、电台、杂志 86

释放传播的自由度 88

互动：超越语言与图像 91

传播的目的：寻找现场感 93

传播的实现 96

经典模型：媒体系统 96

复杂传播场景 99

网络的信息传输 101

弱联系：独占到共享 103

弱组织：打破固定边界 105

互动模型：信息化系统 109

多度传播形式 112

常见多度组织 112

传播参数的说明 116

扩张模型：信息的效率 124

处理模型：信息的完整性 127

指代模型：信息的可靠性 130

弱组织的设计 134

人际传播 137

六度熟人网络 138

社交传播：信用驱动 140

大众传播：内容驱动 142

流行：破窗效应、蝴蝶效应 144

传播的精确计算 148

回顾与解读 153

第三章 社会化实体 155

新媒体 157

新鲜事，影响力 158

公众参与：开放演播厅 159

媒体不只是公共传播 162

媒体：公共传播“看门人” 164

众媒体：多中心生态 166

号召力：影响的极限 170

媒体环境构建 172

社会关系进化 174

血缘：稳定的村庄 174

陌生的邻居 176

面空间到线空间：轮子与路 178

契约：工业流程化 180

点空间：断裂的合作链条 183

信任熟悉的陌生人 185

社会关系：血缘、契约与信任 187

社会化生产 190

固定合作：座钟机制 191

社会合作：大众媒介化 195

外包、众包：突破企业边界 197

信息社会生产：创意取代拷贝 200

消费者生产：生产与消费融合 202

社会人：固定组织的瓦解 205

需求财富的决定者 208

大众行为 212

个体力量爆发 213

表达完整性：谣言自洁机制 214

参与完整性：民主表达实现 217

公共常识：统一认知标准 220

行为的目的：实现一体化 223

回顾与解读 227

第四章 虚拟空间 229

平行世界 231

智能指代：生活在影子世界 231

代理：从教练模式到保姆模式 234

串在时间轴上的信息影子 236

时间管理：计划、响应、记录 238

智能处理与可预测性 240

串行化结构退化成联系 242

联系型组织 247

信息：意义或联系 247

图谱：实现意义之间的联系 250

中心力：维持大规模组织 252

组织演化：多元力量博弈 255

群体的秩序 258

互动产生秩序 258

自组织：中心力的多度进化 260

基因：组织决定行为 262

存在：运动决定实体 265

体验真实 268

媒介感觉：连接人与网络 269

组织的目的：体验存在感 270

真实：对媒介的习惯 271

智能代理：像人一样 273

现实虚拟：感觉与现实 276

回顾与解读 280

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后记 大众的新秩序 289