品牌管理PDF电子书下载

第一章 品牌管理概论 1

第一节 品牌的定义及内涵 2

第二节 品牌的要素与分类 7

第三节 品牌管理概述 10

本章小结 22

思考与练习 23

案例分析 24

本章参考文献 26

第二章 品牌识别和品牌形象 27

第一节 品牌识别 28

第二节 品牌形象与包装设计 39

第三节 品牌识别与品牌形象 48

本章小结 51

思考与练习 52

案例分析 52

本章参考文献 54

第三章 品牌定位 55

第一节 品牌定位的内涵 56

第二节 品牌定位的原则 60

第三节 品牌定位的方法 63

第四节 品牌定位的误区 77

本章小结 79

思考与练习 80

案例分析 80

本章参考文献 81

第四章 品牌延伸 82

第一节 品牌延伸概述 83

第二节 品牌延伸准则 91

第三节 品牌延伸的流程 98

本章小结 102

思考与练习 102

案例分析 103

本章参考文献 105

第五章 品牌生命周期管理 107

第一节 品牌生命周期 108

第二节 品牌老化 115

第三节 品牌激活 121

本章小结 127

思考与练习 128

案例分析 128

本章参考文献 131

第六章 品牌组合 133

第一节 品牌组合概述 134

第二节 品牌组合模式 141

第三节 品牌组合战略 151

本章小结 156

思考与练习 157

案例分析 157

本章参考文献 159

第七章 品牌体验 160

第一节 品牌体验的内涵 161

第二节 品牌体验的设计 169

第三节 品牌体验的管理 177

本章小结 183

思考与练习 184

案例分析 184

本章参考文献 187

第八章 品牌传播 188

第一节 品牌整合营销传播 190

第二节 品牌社会化媒体传播 198

第三节 品牌跨文化传播 206

本章小结 210

思考与练习 211

案例分析 211

本章参考文献 213

第九章 品牌资产与品牌评估 214

第一节 品牌资产的内涵 215

第二节 品牌资产的构成 222

第三节 品牌资产评估 227

本章小结 237

思考与练习 237

案例分析 238

本章参考文献 240

第十章 品牌国际化 241

第一节 品牌国际化的内涵 242

第二节 品牌国际化的动机与障碍 248

第三节 品牌国际化的决策 256

本章小结 266

思考与练习 267

案例分析 267

本章参考文献 270

第十一章 品牌维护与危机管理 271

第一节 品牌维护 272

第二节 品牌危机评价 281

第三节 品牌危机管理 288

本章小结 294

思考与练习 295

案例分析 295

本章参考文献 297

第十二章 品牌管理应用 298

第一节 贴牌与自有品牌 299

第二节 网络品牌 305

第三节 零售商品牌与制造商品牌 316

本章小结 321

思考与练习 322

案例分析 322

本章参考文献 324