电子商务 第2版PDF电子书下载

第1单元 电子商务一市场与价格 3

第1章 电子商务的基础 3

基本问题 3

本书的目标及如何利用 4

电子商务是什么？ 6

运作方式——电子商务设施的演变 9

谁在线？他们在哪？ 15

电子商务究竟有多么重要？ 18

本章总结 21

思考题 22

在线应用 23

参考文献及扩展阅读 24

第2章 基本经济学原理在电子商务中的应用 25

基本问题 25

互联网卖方的生产和成本 26

电子市场：竞争天堂？ 30

探索网络中的规模经济和范围经济 36

垄断，或试图垄断——主导厂商中的先行者 39

本章总结 45

思考题 46

在线应用 47

参考文献及扩展阅读 47

第3章 不完全竞争、虚拟产品和网络产业 49

基本问题 49

不完全竞争电子商务——网络中的寡头和垄断竞争 50

虚拟产品经济学 55

网络外部性 59

互联网产业和电子商务 63

本章总结 69

思考题 70

在线应用 72

参考文献及扩展阅读 73

第4章 电子市场中的商业策略和管理 74

基本问题 74

价格歧视——基础知识 75

价格歧视的其他途径 81

电子商务中的定价策略 83

在线和离线的纵向一体化和纵向约束 86

本章总结 92

思考题 93

在线应用 94

参考文献及扩展阅读 95

第2单元 电子市场的信息、广告和创新 99

第5章 电子市场中的信息搜寻 99

基本问题 99

产品质量的不完全信息 100

质量信号和产品信息 104

质量和价格不完全信息情况下的消费者决策 108

价格比较和市场效率 114

本章总结 119

思考题 120

在线应用 121

参考文献及扩展阅读 121

第6章 电子商务中间商和双边市场 123

基本问题 123

电子商务中间商 124

双边市场 126

平台和双边定价结构 130

网络外部性和双边定价策略 133

竞争的平台和多重连接 139

本章总结 141

思考题 142

在线应用 143

参考文献及扩展阅读 143

第7章 互联网广告 146

基本问题 146

营销革新：电子商务 147

在互联网上营销可搜寻商品、经验商品和证书商品 153

网上卖家做了太多广告吗？ 159

一些合法限制——但是收到预期效果了吗？ 162

本章总结 166

思考题 167

在线应用 168

参考文献及扩展阅读 169

第8章 创新、知识产权和互联网 170

基本问题 170

发明和创新 171

公司规模、市场结构和创新 173

知识产权、专利和电子商务进程 175

著作权、商标和数码产品 180

本章总结 189

思考题 190

在线应用 191

参考文献及扩展阅读 191

第3单元 电子商务政策应用 195

第9章 电子市场的公共政策 195

基本问题 195

电子商务中的消费者保护 196

隐私权与电子商务 199

电子市场中的市场支配力和反垄断政策 203

目前电子商务反垄断中的问题 209

保护电子商务安全——网络犯罪和网络警察 214

本章总结 216

思考题 217

在线应用 219

参考文献及扩展阅读 219

第10章 互联网监管与网络中立 221

基本问题 221

数字化革命面对社会经济监管 222

行业监管理论 224

数字技术面对电信监管 227

互联网监管：网络中立性 230

谁会保护网络中立性？ 237

本章总结 241

思考题 242

在线应用 244

参考文献及扩展阅读 244

第11章 公共部门和电子市场 247

基本问题 247

伟大的税收辩论 248

不对电子商务征税政府能有所得吗？ 250

谁负担电子商务税？ 256

如果被征税，电子商务能得到什么？ 259

电子商务：公共产品？ 261

在线社区、免费搭车和拥挤 265

本章总结 268

思考题 269

在线应用 270

参考文献及扩展阅读 270

第4单元 互联网贸易、电子货币、电子银行和经济 275

第12章 电子商务和世界贸易体系 275

基本问题 275

绝对优势和国际贸易 276

比较优势、国际贸易和电子商务 282

产业内贸易和电子商务全球化 288

规制电子市场中的国际贸易 292

本章总结 296

思考题 297

在线应用 298

参考文献及扩展阅读 298

第13章 在线银行及在线金融经济学 299

基本问题 299

有价证券自动交易 300

外汇和衍生证券的互联网交易 305

金融监管和网上交易 307

在线银行业 309

互联网银行能独自前行吗？ 312

监管在线银行业 313

本章总结 318

思考题 319

在线应用 320

参考文献及扩展阅读 321

第14章 电子货币和总量经济活动 322

基本问题 322

电子货币 323

货币政策与银行发行的电子货币 332

电子商务、经济活动和通货膨胀 339

本章总结 345

思考题 346

在线应用 347

参考文献及扩展阅读 348

词汇表 349

译后记 363