中国品牌报告 2013PDF电子书下载

1 城市品牌 1

1.1 综述 1

1.1.1 2011～2012年中国城市发展总体现状 1

1.1.2 “品牌建设”成为城市发展必由之路 3

1.1.3 城市品牌建设亮点概览 3

1.1.4 展望未来：机遇与问题并存 6

1.2 中国名片，闪耀世界 8

1.2.1 城市形象宣传热闹国际舞台 8

1.2.2 多渠道，宽范围——树立城市营销新标杆 9

1.3 天人长安，创意自然：世界园博会为西安擦亮名片 10

1.3.1 全力申办 10

1.3.2 绿色引擎、大师创造、时空对话、天作之合：世界园博会四大特点 11

1.3.3 和谐梦想，绿色未来：世界园博会带来的品牌收益 12

1.4 生活品质之城，灵动亮相北美：杭州，在曲折中前进 15

1.4.1 “休闲”鼻祖倍感压力，品牌混乱，效应透支 15

1.4.2 整合优势提出核心价值——生活品质之城 16

1.4.3 杭州新机遇：千年圆梦，西湖申遗成功；第三产业蓬勃发展 18

1.5 快乐之都，山水洲城：长沙 20

1.5.1 举步维艰：长沙被北武汉、南广州夹击的艰难年代 20

1.5.2 品牌揭秘：“快乐之都”的秘密武器 21

1.6 天雨流芳，梦幻丽江：品牌之路任重道远 24

1.6.1 品牌资源打造梦幻丽江 24

1.6.2 任重道远，过度开发屡遭质疑 25

1.7 中国画城，潇洒桐庐：打造中国最美县城 27

1.7.1 “中国画城，潇洒桐庐”品牌解读 27

1.7.2 桐庐城市品牌建设举措 29

1.8 中国品牌经济城市：泉州 31

1.8.1 企业、产品品牌群星璀璨 32

1.8.2 城市品牌黯然失色 32

1.9 蓝色休闲之都，世界宜居城市：威海 33

1.9.1 品牌资源与定位解读 34

1.9.2 品牌联合战略 35

1.10 田子坊：文化创意产业区，打响城市区域品牌保卫战 36

1.10.1 品牌保卫战始末 36

1.10.2 田子坊品牌，上海文化创意产业名片 37

2 消费品品牌 39

2.1 综述 39

2.1.1 消费品市场2011～2012年总体现状：名优品牌唱主角 39

2.1.2 未来消费市场趋势预测 43

2.1.3 消费品“品牌革命”势在必行 44

2.2 红绿之争：谁将是凉茶最后霸主？ 45

2.2.1 谁动了你的品牌？ 45

2.2.2 “去王老吉化”中的品牌迁移术 46

2.2.3 渠道对决品牌，谁将更胜一筹？ 47

2.3 小米手机：为发烧而生 50

2.3.1 不一样的小米 50

2.3.2 “小米”成长的启示 52

2.3.3 出奇制胜还是自取灭亡？ 53

2.4 李宁：迷失的中国运动品牌一哥 55

2.4.1 李宁与李宁品牌 55

2.4.2 李宁品牌重塑：有点乱 56

2.4.3 复兴计划，任重而道远 58

2.5 奇瑞：钢丝上的舞者 61

2.5.1 奇瑞汽车品牌简介 61

2.5.2 从奇瑞转型看“品牌之累” 62

2.5.3 新品牌：奇瑞战略转型的又一里程碑 63

2.6 五粮液：欲创世界酒品牌 65

2.6.1 五粮液的前世今生 65

2.6.2 站在“世界十字路口”的五粮液 68

2.6.3 百亿俱乐部扩容，白酒格局或重建 70

2.7 康师傅：把小食品做成大企业 71

2.7.1 二十年品牌路成就食品王国 71

2.7.2 康师傅VS统一，争当中国师傅 72

2.7.3 康师傅与百事的共同冒险 74

3 工业品品牌 78

3.1 综述 78

3.2 内圣外王——潍柴集团的国际化之路 82

3.2.1 潍柴简介 82

3.2.2 国际化前奏——潍柴跨越式发展历程 84

3.2.3 扬帆国际——并购巨头、品牌F1赞助 85

3.3 掎角之势——徐工布局三分天下 88

3.3.1 徐工简介 89

3.3.2 锐意进取——科技创新打造实力 90

3.3.3 鼎足之势——徐工的海外布局 91

3.3.4 行业标杆——徐工信息化进程 92

3.3.5 营销整合——徐工品牌价值传播 93

3.4 宝钢信息化与全面品牌传播 95

3.4.1 宝钢简介 96

3.4.2 宝钢借力——打下作为供应商的烙印 96

3.4.3 平台建设——宝钢信息化领先时代 98

3.4.4 关注环保——社会责任彰显品牌力量 100

3.5 “弯道超车”出事故——中兴急剧扩张中危机爆发 102

3.5.1 中兴简介 103

3.5.2 规模扩张——中兴以创新和多元化为基础弯道超车 103

3.5.3 贸易壁垒——中兴成长试炼 105

3.5.3 巨亏背后——中兴品牌基因问题 107

3.6 瑜亮之和——中国商飞与波音公司展开合作 109

3.6.1 中国商飞简介 109

3.6.2 初具规模——三大中心为基础，商飞壮志挑战巨头 110

3.6.3 共同目标——商飞与波音互利基础上的技术合作 111

3.7 助力亦借力——长城润滑油打造“航天品质”基因 112

3.7.1 长城润滑油简介 113

3.7.2 整合后迅速前进——长城润滑油的品牌发展历程 113

3.7.3 助力航天——长城润滑油打造航天品质 114

3.8 树大招风——中国石化公关危机不断 116

3.8.1 中国石化简介 116

3.8.2 危机频发——中国石化的公关应对 117

3.9 “一键营销”——辉煌太阳能的立体营销传播 119

3.9.1 辉煌太阳能简介 120

3.9.2 “一键立体营销”——线上线下全方位营销传播 120

4 流通业品牌 123

4.1 综述 123

4.1.1 流通产业综述 123

4.1.2 流通业品牌综述 125

4.2 沃尔玛入股1号店 125

4.2.1 沃尔玛加大投资控股1号店 126

4.2.2 零售商也纷纷网上“圈地” 127

4.2.3 案例点评 127

4.3 八·一五电商价格战 128

4.3.1 电商价格战实为公关战 129

4.3.2 电商价格战涉嫌价格欺诈 130

4.4 天猫双十一“逆天”销售191亿元 132

4.4.1 天猫双十一“造节术”：罗马城不是一天建成的 132

4.4.2 网络狂欢背后的重重隐忧 136

4.5 家得宝完败中国 138

4.5.1 失败引多方唏嘘 139

4.5.2 家得宝转型电商？ 140

4.6 俏江南卷入回锅油风波 141

4.6.1 俏江南回锅油是非 141

4.6.2 餐饮品牌陷入诚信危机 142

4.7 苏宁线上线下火力全开 143

4.7.1 线上线下通吃 本地化为核心 144

4.7.2 苏宁易购离纯电商还差多远 145

4.8 麻烦不断的家乐福 147

4.8.1 法国总统会见达赖 148

4.8.2 家乐福的价格欺诈门 148

4.9 顺丰的快递便利店模式 150

4.9.1 WOWO便利店携手顺丰开启快递便利店模式 150

4.9.2 顺丰快递涉足便利店 152

4.10 TNT贱卖天地华宇 154

4.10.1 巨亏18.5亿元，中信欲接盘 154

4.10.2 7.5亿元贱卖前 TNT输血26亿元 155

5 文化与媒体品牌 157

5.1 综述 157

5.1.1 文化品牌综述 157

5.1.2 媒体品牌综述 159

5.2 泰囧：打造中国式喜剧品牌 161

5.2.1 内容为王 喜剧标示鲜明 162

5.2.2 全民热议 营造网络舆论 163

5.2.3 整合营销 紧抓观众口味 164

5.3 舌尖上的中国：由感官激发的文化品牌 165

5.3.1 国际范打造本土“吃货”文化 166

5.3.2 准定位构建品牌核心价值 167

5.3.3 优平台助推营销共赢策略 168

5.3.4 多视角传递民族文化情怀 169

5.4 中国好声音：全民关注好声音 170

5.4.1 拿来主义 节目创意站在“巨人的肩膀上” 171

5.4.2 话题不断 孰是孰非提高节目曝光率 172

5.4.3 渠道策略 微博成节目舆论制造主力军 173

5.4.4 体制创新 激励机制试水商业分成新模式 173

5.5 微信：移动互联网（自媒体时代）的领军品牌 175

5.5.1 病毒式推广，短时间内网聚过亿用户 175

5.5.2 功能很强大，细节之处在意用户体验 177

5.5.3 自身即平台，精准营销模式持续开发 178

5.6 莫言获诺贝尔文学奖：中国文学走向世界品牌 180

5.6.1 作品走出去：从中国“诺奖”第一人看中国文学如何与世界接轨 180

5.6.2 作家走出去：如何充分利用文化传播平台推广中国作家 182

5.6.3 出版走出去：国内外出版市场差异成“瓶颈” 182

5.7 李娜：娜式品牌的国际范 183

5.7.1 李娜自身形象包装成功 184

5.7.2 经纪公司运作能力强劲 184

6 服务业品牌 186

6.1 概述 186

6.1.1 服务业 186

6.1.2 服务业品牌 189

6.1.3 2011～2012年中国服务业品牌综述 191

6.2 全聚德：老字号新形象 199

6.2.1 百年炉火锻造金字招牌 199

6.2.2 勿使百年声誉毁于一旦 200

6.2.3 食王府展现活力新形象 201

6.3 湘鄂情：“放下身价”改走亲民路线 203

6.3.1 企业文化显楚汉遗风 203

6.3.2 高端餐饮或迎来寒冬 204

6.3.3 并购转型走亲民路线 204

6.4 开元酒店：全方位提升品牌认知度 207

6.4.1 原创背景音乐开创先河 207

6.4.2 荧幕“触电”拉近顾客距离 208

6.4.3 致力环保突出绿色理念 209

6.4.4 天猫开店把握时代脉搏 210

6.5 如家快捷：洁净似月，温馨如家？ 211

6.5.1 品牌荣耀 212

6.5.2 迅猛扩张掀收购狂潮 212

6.5.3 安全卫生隐患惹人忧 214

6.6 神州租车：Any One,Any Time,Any Car,Any Where 215

6.6.1 新定位，新形象 216

6.6.2 争议代言人或损品牌形象 217

6.6.3 助力公益提升品牌知名度 218

6.7 绿城地产：探索严厉调控下的多元化道路 219

6.7.1 担当社会责任，树立品牌威望 220

6.7.2 深陷“被收购”、“被调查”、“被破产”传言 221

6.7.3 引入战略伙伴，实现互利共赢 222

6.7.4 变身专业建材服务商开启多元化之路 223

6.8 壹基金：公开透明树立品牌公信力 225

6.8.1 民间公募基金会创立之难 226

6.8.2 品牌建设彰显个性 227

6.8.3 信息公开树立典范 228

7 品牌危机事件 230

7.1 综述 230

7.1.1 2011～2012年品牌危机事件汇总 230

7.1.2 品牌危机产生原因 236

7.1.3 品牌危机的防范措施 237

7.2 百度文库侵权门事件 239

7.2.1 背景：百度又陷舆论漩涡被指侵犯知识产权 239

7.2.2 多方关注，百度侵权门事件升级 240

7.2.3 百度冷静处理危机事件 241

7.3 双汇因瘦肉精陷舆论 244

7.3.1 大事记——双汇“瘦肉精” 244

7.3.2 正反面分析双汇的危机公关 245

7.3.3 双汇的未来让人堪忧 246

7.4 郭美美殃及红十字会品牌 247

7.4.1 炫富微博引发红十字会危机 248

7.4.2 中国慈善机构诚信缺失 249

7.4.3 慈善危机——各方观点 250

7.5 达芬奇深陷“造假门”事件 252

7.5.1 中国的羊披着意大利的狼皮 252

7.5.2 中国急需本土品牌 253

7.6 俏江南风波不断 256

7.6.1 俏江南危机事件 256

7.6.2 俏江南难辨真假 257

7.6.3 风波引诚信危机 看各方反应 258

7.7 三亚旅游建设文化品牌 259

7.7.1 三亚旅游业屡遭投诉 259

7.7.2 三亚急需建立自主文化品牌 261

7.8 归真堂活熊取胆惹争议 263

7.8.1 直击归真堂活熊取胆事件 263

7.8.2 归真堂未曾考虑过熊的感受 264

7.8.3 支持者VS反对者 265

7.9 塑化剂危机蔓延到酒鬼酒品牌 268

7.9.1 有毒塑化剂引食品危机 268

7.9.2 酒鬼酒深陷“塑化剂”丑闻 269

8 品牌研究 272

8.1 总论 272

8.1.1 论文数量 273

8.1.2 研究主题 274

8.2 分论 275

8.2.1 品牌战略 276

8.2.2 品牌定位 278

8.2.3 品牌传播 281

8.2.4 品牌形象 283

8.2.5 品牌忠诚 288

8.2.6 品牌资产 290

8.2.7 品牌社群 291

8.2.8 品牌延伸 292

9 2011～2012年中国品牌大事记 295

9.1 2011年中国品牌大事记 295

9.2 2012年中国品牌大事记 316