中国网络营销年鉴 案例卷 2011-2012PDF电子书下载
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- 作 者:《中国网络营销年鉴:案例卷.2011~2012》编委会编著
- 出 版 社:沈阳:辽宁科学技术出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787538177619
- 页数:371 页
第一章 食品类 2
食品网络营销五大金刚,走出微利时代 2
1.M&M’S邀你呼朋唤友看大片 5
2.尊尼获加“语路”计划开启情感营销 9
3.海底捞借微博营销引爆病毒传播 12
4.百事亲情微电影打响贺岁营销战 15
5.益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣” 18
6.麦当劳“舔着圆筒看世界” 21
7.麦当劳100%纯爷们以你为荣 24
8.蒙牛:节约一张纸,多给世界“邮”点绿 28
9.百威啤酒:酒后不开车,我愿意 31
10.蒙牛新养道的“十年”时空互动 35
第二章 服装类 40
服装网络营销“衣”见钟情 40
1.搞大草根设计师,淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛 43
2.全民皆玩“凡客体”,病毒营销的疯狂蔓延 47
3.“COACH祝福红包”传递新春祝福 51
4.耐克Social DNA平台,定制专属你的广告 54
5.以爱之名,移动营销助乐淘度寒冬 58
6.耐克“用运动……”运动 60
7.The North Face一路向北,体验中国最北 68
8.以纯时尚快分享,深度联姻互联网 74
9.网络婚宴:七匹狼“迎娶”七格格 77
10.视频云时代来袭,传媒业借势“直上千云霄” 80
11.携手歌莉娅:GO,一起去旅行 83
12.凡客诚品:我的凡客T台 86
第三章 数码家电类 90
数码家电网络营销,构建AISAS整合传播体系 90
1.饥饿营销,“雷布斯”的小米手机传奇 92
2.小创意“玩”出大效果,诺基亚N8创熠传奇 96
3.“悬疑”+“情感”,联想“把乐派给你”微博创新 100
4.华为与腾讯深度合作推HIQQ手机 103
5.男人时尚,京东商城携手《男人帮》掀“帮”传播 108
6.刘强东“微服私访”,史上最大腕快递员 111
7.巧妙借势莱昂纳多,OPPO实现华丽转身 114
8.《四夜奇谭》:三星智能手机借微电影一呼百应 117
9.西门子洗衣机温情义拍,淘宝用户体验时尚新年 120
10.诺基亚时尚搭配秀:派对主角爱出色 123
11.从身边娱乐到全国互动,中国移动棋牌大赛全民狂欢 126
12.分享、随身,三星Galaxy Tab演绎微博“体验营销” 129
13.国美电器之微博营销广告位一键转发 132
14.MOTO“三剑客”数字营销的三大整合 135
15.让娱乐点爆创意文化——Intel“创意大比聘” 139
第四章 日化时尚类 144
化妆品网络营销破解美妆密码 144
1.凌仕“把妹”,大胆露骨 147
2.宝洁潘婷携手大S,热点搜索创新营销 150
3.滴露快闪:就算快闪暴走,也不忘记洗手 153
4.黑人透心爽,醒你大解救 156
5.宝洁:人人都是“生活家” 159
6.倩碧有的放矢,弹无虚发 163
7.天天网的效果营销“蜕变” 165
8.SK-Ⅱ——产品概念“大革命”,让美丽从“晶莹素肌”开始 167
9.巴黎欧莱雅,你值得拥有 171
第五章 汽车交通类 176
汽车网络营销垂青整体解决方案 176
1.事件营销:宝马1系导演“沙漠怪圈” 178
2.蓝·创未来,造冰救北极熊 181
3.一汽奔腾,让爱回家 185
4.“排队找‘抽’”:雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴 188
5.奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划 191
6.宝马联手果壳网:一辆车的JOY基因 194
7.长安汽车:“地球一小时”点亮绿色 198
8.南京依维柯:复合受众的互联网布局 200
9.微电影时代一触即发,凯迪拉克“微”震四方! 204
10.不是所有的吉普都叫Jeep 207
11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销 212
第六章 金融证券类 218
金融网络营销,亟待营销升级 218
1.“猫爸”、“虎妈”发威,上投摩根大手笔跨界营销 221
2.招商银行:大运会主题季微博活动传播 223
3.“掌尚”达人秀出来!农业银行借力微博营销畅赢e时代 229
4.Web&Wap双剑合璧,中银手机银行“掌上行” 232
5.“百万大选秀”,民生银行in卡炫出网络营销新风采 235
6.平安车险:抢车位,年度最给力真人网上活动 238
7.SEM双引擎投放,助力平安保险 240
8.有的放矢——LBS移动广告让营销更精准 243
9.汇丰借重定向广告“震撼舞台” 246
10.跨媒体整合投放助力平安保险 249
第七章 酒店旅游类 254
酒店旅游网络营销进入新纪元 254
1.桔子酒店:抓住最Fashion方式进行创意营销 257
2.沙湖景区携手天涯社区,打造虚拟生态鸟园 260
3.海航携手“去哪儿”团购机票 263
4.姚晨的100%新西兰旅·晨:唤醒之旅 266
5.运城8号公馆全明星营销,榨取明星剩余价值 270
6.“去哪儿”超越平凡,旅游南非改变人生 274
7.广东旅游与网易携手“勇闯绿界” 277
8.旅游团购拉手网,组团自由任我行! 280
第八章 网站网游类 284
网站网游网络营销,从美女营销到理性营销 284
1.人魔出手,人人发抖 288
2.购物也疯狂,全民狂欢“光棍节” 290
3.Hold住姐代言当当,你还能Hold住吗? 293
4.嫦娥现身街头卖煎饼,《神仙传》测试造势 296
5.微信联手百事,点亮亚洲第一高楼 300
6.二维码营销助1号店超市上墙 303
7.“度娘”身后迷雾重重,步步营销步步惊心 306
8.创新营销:会变形的百度知道 310
第九章 医疗保健类 314
医药网络营销,从功能告知到情感互通 314
1.达克宁打破传统,创作《小V日记》 318
2.斗“痔”昂扬,新创意成就马应龙新蓝图 321
3.紫竹毓婷:紧急避孕的“立体式”用户教育 324
4.娱乐营销新创举,三九相约将爱情进行到底 328
5.盘龙云海:“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地 331
6.Lumi: 3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1 336
7.借势英超战火起,杜蕾斯“射”“超”英雄传 342
8.白加黑:沁醒行动“带你过足整蛊瘾” 344
第十章 其他 348
我们都在网络营销的路上 348
1.“龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码 349
2.奇迹在延续——乔布斯的死亡营销 353
3.桃园:房子好不好,口碑很重要 356
4.潘币引发的一场网络货币战争 359
5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销 362
6.中呼为快递插上声音的翅膀 365
7.《微博有鬼》,打造VIMC视频整合营销新概念 369
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