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  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:张静编著
  • 出 版 社:北京:龙门书局
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787508842387
  • 页数:223 页
图书介绍:《广告设计》结合广告行业发展的最新动态,介绍了广告设计创作的成功经验,引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例,对广告设计的流程、内容以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解,具体包括广告设计的创意、广告设计的流程、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。《广告设计》注重通过强化专业技能训练,提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用能力。《广告设计》图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。《广告设计》在编写的过程中,注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合,且采用新颖统一的格式化体例设计。《广告设计》既适用于专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学,也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。
《好广告》目录
标签:编著 广告

Chapter 1 广告的基本原则 1

1.1 真实性 2

作品分析 3

作品欣赏 4

问题分析 5

1.2 简明性 6

作品分析 8

作品欣赏 9

问题分析 10

1.3 通俗性 11

作品分析 13

作品欣赏 14

问题分析 15

1.4 有效性 16

作品分析 18

作品欣赏 19

问题分析 20

Chapter 2 广告的类型 21

2.1 商业性广告 22

2.1.1 产品广告 22

作品分析 23

作品欣赏 24

问题分析 25

2.1.2 企业广告 26

作品分析 27

作品欣赏 28

问题分析 29

2.1.3 品牌广告 30

作品分析 31

作品欣赏 32

问题分析 34

2.2 公益性广告 35

2.2.1 社会性公益广告 35

作品分析 36

作品欣赏 37

问题分析 38

2.2.2 政府性公益广告 39

作品分析 40

作品欣赏 41

问题分析 42

2.2.3 文化性公益广告 43

作品分析 44

作品欣赏 45

问题分析 47

Chapter 3 广告的功能 49

3.1 商业广告的功能 50

3.1.1 传达功能 50

作品分析 51

作品欣赏 52

问题分析 53

3.1.2 促销功能 54

作品分析 55

作品欣赏 56

问题分析 57

3.1.3 形成品牌功能 58

作品分析 59

作品欣赏 60

问题分析 61

3.1.4 审美功能 62

作品分析 63

作品欣赏 64

问题分析 66

3.2 公益广告的功能 67

3.2.1 传播功能 67

作品分析 68

作品欣赏 69

问题分析 70

3.2.2 价值导向功能 71

作品分析 72

作品欣赏 73

问题分析 74

3.2.3 社会福利功能 75

作品分析 76

作品欣赏 77

问题分析 78

3.2.4 审美功能 79

作品分析 81

作品欣赏 82

问题分析 83

Chapter 4 广告的视觉要素 85

4.1 文字 86

4.1.1 标题性文字 86

作品分析 87

作品欣赏 88

问题分析 89

4.1.2 说明性文字 90

作品分析 92

作品欣赏 93

问题分析 94

4.2 色彩 95

4.2.1 色彩的心理导向 95

作品分析 96

作品欣赏 97

问题分析 98

4.2.2 视觉美感表现 99

作品分析 100

作品欣赏 101

问题分析 102

4.2.3 情感意象表达 103

作品分析 104

作品欣赏 105

问题分析 107

4.3 图形 108

4.3.1 抽象图形 108

作品分析 109

作品欣赏 110

问题分析 111

4.3.2 具象图形 112

作品分析 113

作品欣赏 114

问题分析 115

4.3.3 商标和标志 116

作品分析 118

作品欣赏 119

问题分析 120

4.4 构图 121

4.4.1 直线式构图 121

作品分析 122

作品欣赏 123

问题分析 124

4.4.2 中轴式构图 125

作品分析 126

作品欣赏 127

问题分析 128

4.4.3 斜置式构图 129

作品分析 130

作品欣赏 131

问题分析 132

4.4.4 弧线式构图 133

作品分析 134

作品欣赏 135

问题分析 136

4.4.5 对称式构图 137

作品分析 138

作品欣赏 139

问题分析 140

4.4.6 重复式构图 141

作品分析 142

作品欣赏 143

问题分析 145

Chapter 5 广告的创意手法 147

5.1 直接展示法 148

作品分析 150

作品欣赏 151

问题分析 152

5.2 比喻法 153

作品分析 155

作品欣赏 156

问题分析 157

5.3 夸张法 158

作品分析 160

作品欣赏 161

问题分析 162

5.4 诙谐幽默法 163

作品分析 165

作品欣赏 166

问题分析 167

5.5 留白法 168

作品分析 170

作品欣赏 171

问题分析 172

5.6 组合法 173

作品分析 175

作品欣赏 176

问题分析 177

5.7 联想法 178

作品分析 180

作品欣赏 181

问题分析 182

5.8 虚构法 183

作品分析 185

作品欣赏 186

问题分析 187

5.9 拟人法 188

作品分析 190

作品欣赏 191

问题分析 192

Chapter 6 广告媒介的应用 193

6.1 平面媒介 194

6.1.1 报纸广告 194

作品分析 195

作品欣赏 196

问题分析 197

6.1.2 杂志广告 198

作品分析 199

作品欣赏 200

问题分析 201

6.1.3 招贴广告 202

作品分析 203

作品欣赏 204

问题分析 205

6.1.4 户外广告 206

作品分析 207

作品欣赏 208

问题分析 209

6.1.5 交通广告 210

作品分析 211

作品欣赏 212

问题分析 214

6.2 动态媒介 215

6.2.1 影视广告 215

作品分析 216

作品欣赏 217

问题分析 218

6.2.2 网络广告 219

作品分析 220

作品欣赏 221

问题分析 223

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